ผลการตัดสินของรางวัลที่จัดขึ้นทุกสองปี “รางวัลออกแบบบรรจุภัณฑ์ญี่ปุ่น 2027″〈日本包裝設計大獎2027〉 ได้ประกาศแล้ว จากผลงานผู้เข้าชิงราวหนึ่งพันชิ้น ทางคณะกรรมการคัดเลือกมอบรางวัลใหญ่ (大賞) รางวัลทอง รางวัลเงิน รางวัลทองแดง และรางวัลพิเศษ โดยผลงานที่ได้รับรางวัลคราวนี้น่าสนใจตรงที่ไม่ได้เน้นเพียงรูปลักษณ์ภายนอก แต่หลายชิ้นเริ่มจากพฤติกรรมการใช้งาน วัสดุ ไปจนถึงขั้นตอนการแกะกล่อง
01 รางวัลใหญ่｜ไดมารุ มัตสึซากายะ (大丸松坂屋百貨) กระเป๋ากระดาษช้อปปิ้ง
ดูเหมือนเป็นแค่ถุงกระดาษของห้างสรรพสินค้า แต่ดีไซน์ชิ้นนี้สะท้อนประวัติศาสตร์ของทั้งสองชื่อร้านได้อย่างชัดเจน นักออกแบบ มิสาวะ ฮารุกะ (三澤遙) ยึดแนวคิด “百樣圖” โดยใช้กระดาษจัดวางวงกลมและสี่เหลี่ยมซ้อนกัน วงกลมและสีเขียวสื่อถึงโลโก้ของไดมารุ ขณะที่สี่เหลี่ยมและสีน้ำเงินสื่อถึงมัตสึซากายะ การออกแบบไม่ได้ยัดโลโก้ทั้งสองลงไปตรงๆ แต่แยกองค์ประกอบเป็นรูปร่างและสี แล้วประกอบเป็นเอกลักษณ์ร่วมใหม่ ซึ่งเป็นเหตุผลให้คว้ารางวัลใหญ่ครั้งนี้
02 รางวัลทอง｜Alchemist / Non-Alchemist
แนวคิดคือวัตถุดิบเดียวกันสามารถกลายเป็นเครื่องดื่มมีแอลกอฮอล์หรือไม่มีแอลกอฮอล์ได้ KAAKA อ้างอิงงานออกแบบฉลากไวน์แบบดั้งเดิมแล้วปรับสัดส่วนความกว้างของฉลากให้ต่างออกไป ตัวอักษรสีน้ำเงินโคบอลต์และแผ่นหุ้มคอขวดตัดกับสีของเหลวภายใน ขณะที่กระดาษฉลากเลือกใช้ YUPO ซึ่งผิวเรียบ ทำให้ความสัมผัสของฉลากเชื่อมต่อกับผิวขวดแก้ว ให้ทั้งเวอร์ชันมีและไม่มีแอลกอฮอล์คงภาพลักษณ์ร่วมกัน
03 รางวัลทอง｜IPSA ME n
ขวดสกินแคร์ที่ยิ่งใช้ยิ่งยุบตัว ซึ่งปกติไม่เคยเป็นจุดขาย กลับถูก IPSA ME n เบี่ยงทิศให้เป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบ ภาชนะถูกออกแบบให้ค่อยๆ เปลี่ยนรูปตามการใช้งาน แทนที่จะตั้งโจทย์ให้ตั้งแต่เปิดใช้จนหมดต้องเหมือนเดิม รูปทรงสุดท้ายจะแตกต่างตามนิสัยการใช้ของแต่ละคน ทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในการ “สร้าง” บรรจุภัณฑ์ชิ้นนี้ด้วยตัวเอง
04 รางวัลทอง｜WOOD BASED WIPES
ผ้าเปียกสำหรับเด็กไม่จำเป็นต้องเต็มไปด้วยลายการ์ตูน นักออกแบบ ทากาชิ ยามากุชิ (山口崇多) ลดทอนองค์ประกอบที่เด็กใช้หรือคำอธิบายเยอะๆ หวังให้ผู้ใหญ่สามารถวางไว้ในบ้านโดยไม่รู้สึกขัดตา สิ่งที่น่าสนใจคือไม่ได้เน้นแค่คำว่า “99% น้ำบริสุทธิ์” แต่ย้ายรายการส่วนผสมทั้งหมดไปไว้บนฝากล่องที่ผู้ใช้จะเห็นทุกครั้งเมื่อเปิด เพื่อเตือนให้สังเกตส่วนผสมอีกหนึ่งเปอร์เซ็นต์ที่เหลือ
05 รางวัลทอง｜Biore Kids Stamp UV
จะทำอย่างไรให้เด็กที่ไม่ชอบทาครีมกันแดดยอมยื่นมือมา AEON ร่วมกับ Kao (花王) พัฒนา Biore Kids Stamp UV ที่เปลี่ยนการทากันแดดให้เป็นการ “ประทับ” เพียงกดหัวผลิตภัณฑ์ลงบนผิว จะได้เนื้อครีมเป็นรูปตะปุ่มตะป่ำคล้ายลายอุ้งเท้าของแมวแทนการปาดครีมแบบเดิม แทนที่จะบอกเด็กว่าการทากันแดดสำคัญ ดีไซน์นี้เลือกเปลี่ยนวิธีใช้ให้ขั้นตอนประจำวันสนุกขึ้น
06 รางวัลทอง｜HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE ANTIPASTO SCARF
แม้แต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ผ้าพันคอสามารถสร้างภาพเชิงอาหารได้ด้วยแนวคิด Antipasto นักออกแบบ มิสาวะ ฮารุกะ (三澤遙) นำแนวคิดของจานเรียกน้ำย่อยอิตาเลียนมาเชื่อมกับปรัชญาการออกแบบของมิสึเยะ อิสเซย์ (Issey Miyake) ที่เน้น “ผืนผ้าเดียว” โครงสร้างใช้เพียงแถบกระดาษสามแผ่นต่อกันเป็นวงโอบรับผ้าพันคอไว้ตรงกลาง ไม่มีการตกแต่งซับซ้อน แต่รูปร่างกลมกลืนมีความจดจำสูง
07 รางวัลทอง｜SEVEN SEVENTHS 2WAY GIFT PACKAGE
ธุรกิจรับย้ายบ้านต้องคิดอยู่เสมอว่า “ของชิ้นนี้ควรห่ออย่างไร” SEVEN SEVENTHS ยกกระบวนการคิดนี้มาเป็นแนวทางของบรรจุภัณฑ์ HolBalloon ออกแบบ 2WAY GIFT PACKAGE ได้รับแรงบันดาลใจจากกล่องย้ายบ้าน กล่องเดียวเปลี่ยนรูปแบบได้สองแบบตามเนื้อหาภายใน ชิ้นนี้ไม่ได้แค่พิมพ์ชื่อแบรนด์ลงไป แต่เปลี่ยนลักษณะงานของแบรนด์ให้กลายเป็นวิธีใช้จริง
08 รางวัลทอง｜YAMAHA Entry-Level Wind Instrument
กล่องส่งสินค้ามักถูกทิ้งหลังแกะ แต่ YAMAHA เลือกออกแบบใหม่ ในปี 2025 แบรนด์ปรับปรุงกล่องใส่เครื่องเป่าในระดับเริ่มต้นครั้งแรกในรอบ 16 ปี โดยลดภาระต่อสิ่งแวดล้อมจากการพิมพ์และกระบวนการ ผลงานใหม่นี้ไม่พิมพ์ภาพสินค้าชัดเจนบนหน้าเดียว แต่กระจายภาพเครื่องดนตรีไว้ทั้งสี่ด้านของกล่อง สร้างความรู้สึกว่าเห็นเครื่องดนตรียามมองผ่านบรรจุภัณฑ์ และตั้งใจไม่เปิดเผยภาพชัดๆ เพื่อเก็บความตื่นเต้นไว้จนถึงการแกะกล่องจริง
