Off-White เปิดตัวนาฬิกา TIME เป็นครั้งแรก ประกาศเดินหน้าสู่การออกแบบนาฬิกาโดยนำเอาภาษาการออกแบบสตรีท แรงบันดาลใจจากงานอุตสาหกรรม และวัฒนธรรมการสะสมของแบรนด์ มาต่อยอดในรูปแบบของคอลเลกชันนาฬิกาใหม่ แบรนด์ระบุว่าชุดผลงานนี้ไม่ถูกวางตำแหน่งเป็นนาฬิกาหรูแบบดั้งเดิม แต่เป็นการขยายขอบเขตโลกความคิดสร้างสรรค์ของ Off-White ให้ครอบคลุมทั้งแฟชั่นและของสะสม ทางแบรนด์ไม่ได้ให้ข้อมูลแหล่งกำเนิดของบริษัทอย่างเป็นทางการ จึงไม่ระบุรายละเอียดเพิ่มเติมในจุดนี้
TIME ซีรีส์ในเฟสแรกนำเสนอหลายทิศทางการออกแบบ ได้แก่ PROTO, BEAT, HEAVY DUTY, STREET BLING และ AFTER HOURS แต่ละกลุ่มพัฒนาแนวคิดแตกต่างกัน: PROTO เน้นตัวเรือนใสและโครงสร้างที่เผยให้เห็นภายในได้แรงบันดาลใจจากงานต้นแบบเชิงอุตสาหกรรม; BEAT ได้แรงกระตุ้นจากจังหวะเมืองสมัยใหม่ ใช้เส้นที่คมชัดและเลเยอร์เชิงมิติสร้างความเคลื่อนไหว; HEAVY DUTY โดดเด่นด้วยเส้นทรงเรขาคณิตและภาษาการออกแบบที่ให้ความรู้สึกสถาปัตยกรรม; STREET BLING นำสัญลักษณ์ Arrows และลายเฉียงมาปรับเป็นเครื่องประดับบนข้อมือ; ส่วน AFTER HOURS เพิ่มงานฝังตกแต่งและองค์ประกอบวัฒนธรรมไนท์ไลฟ์เพื่อให้ได้ลุคที่เป็นตัวตนมากขึ้น
นอกจากทิศทางการออกแบบที่หลากหลาย ซีรีส์ TIME ยังกอดไว้ซึ่งองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์ของ Off-White เช่น วัสดุโปร่งใส พาเลตรูปโทนแบบอินดัสเทรียล รายละเอียดวงเล็บอ้างอิง (quotation marks) และโลโก้ Arrows ซึ่งถูกรวมเข้ากับหน้าปัด ขอบตัวเรือน สาย และโครงสร้างโดยรวม ทำให้นาฬิกาแต่ละเรือนทำหน้าที่ได้ทั้งเป็นอุปกรณ์บอกเวลาและไอเท็มเสริมสไตล์ บางรุ่นเลือกใช้การออกแบบโปร่งใสเพื่อโชว์กลไกภายใน ร่วมกับเส้นเรขาคณิตชัดเจนที่ต่อเนื่องจากแนวทางออกแบบของแบรนด์
แบรนด์ยังประกาศกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ใหม่: TIME จะออกแบบมาในรูปแบบการปล่อยสินค้าเป็นรอบ (periodic drops) พร้อมสีสันใหม่ เวอร์ชันลิมิเต็ด และความร่วมมือแบบพิเศษ เพื่อสืบทอดวัฒนธรรมการปล่อยสินค้าแบบดรอปที่คุ้นเคยในโลกสตรีทแฟชั่น ซึ่งจะช่วยรักษาความสดใหม่ของแต่ละการวางจำหน่ายและเพิ่มมูลค่าการสะสมของผู้ซื้อ
ในด้านสเปกส่วนใหญ่ของรุ่นต่างๆ เลือกใช้เครื่องควอตซ์จากญี่ปุ่น ตัวเรือนมีขนาดเส้นผ่านศูนย์กลางประมาณ 39 ถึง 42 มิลลิเมตร และมาพร้อมการรับประกันสองปี ซีรีส์นี้ใช้วัสดุตั้งแต่เรซินโปร่งใสไปจนถึงสเตนเลสสตีล ผสมผสานภาษาการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อให้เหมาะกับการสวมใส่ในชีวิตประจำวันและการเป็นไอเท็มแฟชั่น
ซีรีส์ TIME พัฒนาโดยความร่วมมือระหว่าง Off-White กับ TMS Group และจะวางจำหน่ายผ่านร้านแฟชั่นชั้นนำที่ได้รับมอบหมาย ร้านนาฬิกาเฉพาะทาง คอนเซ็ปต์สโตร์ ร้านสนีกเกอร์ แพลตฟอร์มออนไลน์ที่ร่วมรายการ และช่องทางจำหน่ายอย่างเป็นทางการของแบรนด์ ราคาจำหน่ายอยู่ช่วงประมาณ 4,848 บาท (ราคาเดิม 145 USD) ถึง 15,882 บาท (ราคาเดิม 475 USD) ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากเข้าถึงคอลเลกชันนาฬิกาแรกของแบรนด์ได้ง่ายขึ้น พร้อมสะท้อนก้าวใหม่ของ Off-White ในตลาดนาฬิกา