亞馬遜在電子廣告領域迅速崛起，品牌為了在其網站上獲得更佳的曝光，支付了高額的廣告費用。近期，亞馬遜推出了新的廣告服務——亞馬遜零售廣告服務，允許其他網站利用其廣告技術來提升自家商店的廣告效果。
這項新服務被設計用來展示「上下文相關的廣告，並在合適的時機及地點」出現在搜尋結果、產品頁面及其他網站區域。此服務目前主要面向美國的零售商，根據使用水平收取費用，但具體價格尚未公開。
根據報告，亞馬遜在2022年開始在其季度財報中單獨列出廣告收入，顯示這項業務已成為公司的重要收入來源之一。在最新一季度中，廣告收入達到143億美元，僅次於Alphabet及Meta，成為數字廣告市場的第三大巨頭。不過，這仍然遠低於亞馬遜在電子商務及雲計算上生成的收入，這兩者在該季度分別達到614億美元及274億美元。
亞馬遜的廣告收入主要來自於贊助產品廣告，這類關鍵字針對性廣告允許品牌推廣特定商品。隨著時間推移，亞馬遜逐漸在搜尋結果及產品頁面中增加贊助產品的曝光率，並通過串流媒體實現部分廣告收益。
使用亞馬遜零售廣告服務的公司將能夠自定義廣告的設計、展示位置及數量，並利用亞馬遜的廣告評測及報告工具進行數據分析。亞馬遜指出，這項服務運行在與其零售業務分開的系統上，零售商則可通過AWS帳戶管理其數據。
這項新服務可能為亞馬遜提供寶貴的數據，以進一步增強其廣告預測及推薦技術。根據消息，首批使用者包括健康和保健零售商iHerb、亞洲雜貨新創Weee!及銷售玩具、派對和工藝用品的Oriental Trading Co.。
亞馬遜廣告測量副總裁Paula Despins在新聞稿中表示：「我們設計這項服務旨在讓零售商、廣告商及消費者三方之間均獲得利益，期待能在促進銷售和提升購物體驗上取得成效。」
這一公告距離全國零售聯盟的年會展會不遠，顯示了亞馬遜在拓展其技術和服務方面的新動向。
亞馬遜並非首次將其內部技術及服務出售給第三方，早在2006年便推出了亞馬遜網絡服務（AWS），最初作為支持其在線零售業務的雲基礎架構。而在2022年，亞馬遜還推出了「使用Prime購買」服務，將其支付和履行服務整合為其他零售商使用。
