隨著美國最大體育賽事——超級碗到來，許多品牌在多年未曾參與電視廣告的情況下，現正重返市場，並在廣告價格創下新高的情況下斥資巨額。近年來，受疫情影響與政治極化影響，廣告市場經歷了一段波動期，但美國足球錦標賽提供的觀眾數量實在無法忽視。
面對即將到來的美國關稅，品牌和廣告商正在尋求靈活的合作條款，旨在快速調整預算或改變營銷策略，以應對可能的影響。根據接近商業對話的消息人士，最近幾周，媒體公司和廣告商之間的對話正圍繞靈活性進行。
Adomni的首席執行官表示，在不確定的時期，企業正越來越多地轉向靈活且以效能為基礎的廣告模式，讓品牌能夠在環境變化時迅速調整支出。程序化廣告的採用率也在上升，並越來越多地使用人工智能工具來增強效果。
經濟的不穩定性往往促使企業減少廣告和營銷的支出。關稅對廣告市場的潛在威脅，突顯出它對企業的連鎖反應，甚至對不會直接受到成本提升影響的公司也可能造成影響。
另外，據WPP的媒體投資集團GroupM的全球商業智慧總裁指出，廣告預算的重新考量並不止於關稅一項。他提到，根據去年12月的預測，美國的增長依然樂觀，但隨著通脹上升、裁員與失業影響，預期的增長率可能會在今年的修正預測中受到削減。
GroupM的報告預測，美國廣告市場的支出在2025年將增長7%，2024年預計整體廣告收入為3790億美元，這並不包括政治廣告。
在疫情頂峰過後，媒體公司面臨的廣告預算限制也在隨著市場穩定而稍微好轉，特別是流媒體平台和擁有現場體育版權的媒體公司。然而，傳統電視網絡依然面對廣告收入下滑的挑戰，因為消費者逐漸離開傳統的有線電視包，而數字平台和流媒體則逐步吞噬更大份額的廣告預算。
某些廣告類別，如汽車，則尚未復甦，企業亦不確定關稅將如何影響預算，與汽車製造商的首席營銷官之間的對話頻繁。特朗普已宣布對非美國製造的汽車及一些零部件徵收25%的關稅。
這些關稅的公告恰逢媒體公司進行年度推介時。數位媒體投資專家的首席執行官表示，他聽到的關於媒體推介和整體廣告市場情況的消息都是謹慎的，隨著對靈活性的需求增強，市場似乎出現了一種持有觀望的情緒。
Adomni的高管指出，傳統電視將成為廣告預算削減最脆弱的領域之一，而品牌也需要更加擴大視野，讓顧客能在價格提升之下仍能做出選擇。關稅可能造成雙重影響——增加成本，並迫使品牌在價格以外的因素上進行市場競爭。
儘管媒體高管對提供靈活性持開放態度，但他們同時亦提醒品牌，在艱難的經濟時期進行廣告投放可建立品牌認知度，並有助於長期增長。對於一些沒有實體店面的品牌來說，更應保持廣告支出，因為這仍然是接觸消費者的主要手段。Scott-Dawkins提到，對於某些公司來說，投放電視廣告仍然是有效的方式。
在每一個廣告支出都受到關注的時期，品牌需要超越傳統銷售，學會與消費者建立聯繫。目的驅動的營銷不再是可有可無的，而是品牌贏得信任和建立持久關係的途徑。在不確定的時候，消費者傾向於選擇能代表真實價值的公司，識別到這一點的廣告主將能在經濟低迷中生存並在未來變得更強大。
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