本季的擴展大學橄欖球季後賽格式為媒體公司帶來了變革，尤其是對於迪士尼來說，更是影響深遠。
這是首個12隊季後賽形式，意味著更多球迷參與其中。根據迪士尼的數據，透過其電視網絡播放的大學橄欖球比賽，其中包括ABC、ESPN和ESPN2，本季的收視率已經達到自2016年以來的最高水平。
根據廣告數據公司EDO的研究報告，這一變化使比賽期間播出的廣告更能吸引觀眾的互動。預計在即將來臨的感恩節周末，這一趨勢將會持續，這是大學橄欖球賽季的繁忙時期，包含許多宿敵對決，將對季後賽的排名及即將進行的碗賽產生影響。
在賽季的最後幾周，傳統宿敵如俄亥俄州立大學與密ichigan大學、德克薩斯大學與德克薩斯A&M大學將再次交鋒。
EDO的首席執行官Kevin Krim提到，由於格式的改變，他們對這個周末的廣告參與度寄予了更高的期望。他強調這些比賽的重要性在數據中表現得非常明顯。
2022年，管理大學橄欖球季後賽的校長們表決決定將決定全國冠軍的季後賽體系擴展至12隊。這一改變不僅讓迪士尼的日程表中增加了比賽數量，還增添了賽季初期比賽的懸念。
迪士尼廣告收入和收益管理的高級副總裁Jim Minnich指出，學院橄欖球對該公司來說是其體育組合中關鍵的一環，他提到自家平台的收視率創下了破紀錄的佳績。
特別是ABC的收視率表現好於2009年，報告指出，本賽季有12場比賽成為收視率最高的15場比賽。
與其他競爭廣播和有線網絡相比，迪士尼的廣告參與度在本季的第一至第十周上升了11%。這意味著觀眾更有可能搜索他們在廣告中看到的產品和服務，讓這些時段對廣告商更具價值。
EDO估計，在迪士尼網絡上播放的感恩節週末比賽中的廣告效能將再次實現增長。根據報告，去年的這些廣告比起同時段的其他網絡節目效果提升了93%，與上年相比增長了39%。
在迪士尼的頻道上，消費品品牌如Jimmy Dean和Just for Men、餐廳品牌如Popeyes、以及製藥公司如AbbVie的Skyrizi產品在學院橄欖球比賽中獲得了強烈的消費者參與。
這些指標在媒體行業面臨重大挑戰的背景下顯得尤為重要。有觀眾離開付費電視的趨勢，媒體公司近幾年致力於將資源轉向串流平台的調整變得越發明顯。廣告商對於廣告的需求也比以往更加迫切。
據Minnich透露，迪士尼已經看到對其大學橄欖球季後賽合作夥伴的續約需求有顯著上升，一些夥伴甚至希望提前續約至2027年及以後。
在廣告方面，迪士尼已經銷售了一整個會議冠軍賽的廣告位，並為大學橄欖球季後賽中的廣告確保了90%至95%的銷售量。
在電視網絡中，直播體育賽事仍然是收視率穩定的部分。國家橄欖球聯盟的收視率通常領先，而大學橄欖球則緊隨其後。即使在最近幾年廣告市場變得較為疲軟的情況下，廣告商仍然願意在體育賽事上花費更多。
Krim指出，橄欖球通常是電視上最昂貴的節目，因為它能吸引更大且更活躍的觀眾。相比之下，橄欖球的收視率在所有網絡中均表現出色。
隨著運動媒體權益的飆升，迪士尼作為東南會議所有賽事的轉播主，對廣告需求有了一定的助益。
據報導，迪士尼將在未來的10年中支付約3億美元的SEC媒體權費用。此外，ESPN與大學橄欖球季後賽的合同可達6年、78億美元，直到2031-32賽季。
不久前，華納兄弟探索公司與ESPN簽署了為期五年的轉播協議，以轉播首輪和四分之一決賽的賽事。
大學橄欖球同樣是迪士尼競爭對手的重要一環，包括派拉蒙的CBS體育、福克斯和康卡斯特的NBC體育等。
Krim表示，大學橄欖球的廣告效能優於所有顯示比賽的網絡的平均水準。
