玩具行業面臨連續第二年的銷售下滑，但有一個品牌在逆勢中持續增長，就是充滿色彩的樂高積木。
隨著其他玩具公司難以重現疫情時期的銷售激增，樂高的表現卻相當搶眼。根據報告，這家丹麥公司在年初的六個月內實現了13%的收入增長，持續擴大其市場份額。
行業專家指出，樂高在今年玩具銷售增長方面持續引領潮流。透過多樣化的產品和客戶基礎，樂高在通脹壓力下仍保持穩定的銷售增長，哪怕面對市場挑戰。
過去六年，樂高的年度收入持續增長，其策略包括積極進入授權市場，吸引成年人及兒童客群，並開發數字遊戲，與影視公司合作將樂高內容帶到广大消费者手中，同時在生產和配送之間建立緊密的供應鏈以減少延遲。
近期，樂高推出的一系列新產品根據不同的「熱情主題」設計，從深受喜愛的《星際大戰》和《哈利·波特》系列到汽車愛好者和動物愛好者，都能找到適合的拼砌包。
專家表示，樂高在近年能屢次突破市場趨勢，讓其在其他企業下滑之際保持上升趨勢，這顯示出其對市場動向的敏銳把握。樂高的韌性及靈活應對能力使其在消費者支出受限的情況下，依然能夠找到增長機遇。
在授權方面，樂高多次與流行文化結合，從《惡棍天團》到《星期三》等熱門影視作品中提取靈感，以推出各類型的樂高套件。自1999年與盧卡斯影業合作推出《星際大戰》系列產品以來，樂高一直積極開拓成熟的粉絲基礎和市場。
除了授權的圈子，樂高也在設計吸引新客戶的產品，像是城市景觀系列和知名畫作的樂高版本等，這些主要為未來可能不會購買樂高的消費者而設計。根據報告，樂高的CEO提到，未來計劃將更多新產品投放市場，並針對不同受眾進行針對性投資。
同時，樂高不僅著眼於實體商品，也在數字領域擴展業務，與流媒體服務如Disney+合作，推廣相關内容。例如，樂高於Epic Games的《堡壘之夜》推出的樂高世界，讓消費者可在虛擬空間內進行拼砌、戰鬥，並與其他樂高迷交流。
樂高的首席產品及市場官指出，這樣的跨平台策略不僅有助於吸引更多消費者，也直接推動了實體商品的銷售。通過数字化和互動化的創新，樂高預計未來五年將會有更多新體驗供人們參與。
未來，樂高計劃推出多部與當前流行電影和電視節目技巧相連結的動畫短片及項目，藉以持續提高品牌曝光率，並擴大樂高的消費者基礎，讓更多人了解這一品牌的多元魅力。
