體育直播界正面臨著顯著變化，隨着觀眾透過多個屏幕來自定義自己觀賞比賽的體驗，專注於多重互動。
如今，大部分體育迷表示在直播期間會使用第二屏來與朋友討論賽事或查看社交媒體。越來越多的年輕觀眾則選擇透過視頻平台觀看精彩片段、收聽即時影響者的評論，並參與與體育相關的社群活動。
YouTube作為其中的最大受益者，2024年的體育內容觀看人次增長了45%，用戶積極搜尋巴黎奧運的片段，並收看YouTube獨家播放的NFL賽事。
一些內容創作者如英國的Mark Goldbridge，在YouTube上直播英超賽事的“觀賽互動”，吸引大量觀眾，提供替代的體育體驗。他提到，觀眾們不再只是在看傳統廣播，而是在多任務間切換，如參與其直播聊天室並且在背後玩著視頻遊戲。
這些直播節目不僅吸引了超過25萬的觀眾，還為廣播公司提供了到達全球觀眾的另一途徑。2024年11月，Sky Sports奧地利將轉播權授予Goldbridge，讓他能在YouTube直播奧地利足球甲級聯賽的一場比賽，成功觸達他的130萬粉絲群。
對於擁有轉播權的機構來說，觀眾轉向流媒體平台帶來了巨大的利潤。根據S&P的估算，美國的流媒體體育媒體權益價值從2015年的146億美元增長至2024年幾乎達到300億美元。
儘管這些交易在美國變得愈加普遍，然而並非所有國家都跟得上步伐。 במדמות市場，例如德國、法國和英國，Ben Stevenson在研究公司SportBusiness所指出的，這些市場在疫情後出現了很多停滯，媒體收入縮減，球隊或聯賽傾向於選擇傳統廣播所帶來的保證觀眾數。
北美和歐洲的傳統廣播商主導地位使得流媒體創新多來源於未發展市場。”擁有權利的機構尋求與傳統廣播商的合作，以獲得穩定的收入。”Stevenson指出，因此在沒有達到最小保證的媒體權利交易的市場中，與流媒體商的交易開始浮現。
在巴西，足球俱樂部擁有頂級聯賽比賽的轉播權，直播正向社交媒體轉移。2022年，CazéTV成功取得了里約熱內盧州聯賽的直播權，搭配自己的評論員進行實時反應。
CazéTV的成功使其獲得了FIFA 2022世界杯50%的賽事轉播權，Casimiro在Twitch和YouTube上的直播吸引了4800萬設備收看，觀眾希望聽到他對每一個傳球和比賽的反應。
根據CazéTV的模式，FIFA可以避免損害自身參與度，同時為付費頻道做宣傳。這些變化為傳統廣播商開啟了新的獲利機會。
Stevenson指出，F1的轉播協議價值已經從每年約400萬美金，上升至約8000萬美金，原因是它從傳統廣播轉向數字編程。英國的Sky Sports也急忙調整策略，2024年8月推出自己的流媒體服務，以迎合觀眾對直播體育賽事日益增長的需求，提供四倍的低級聯賽足球比賽直播，以及更全面的網球、高爾夫等其他體育項目的報導。
