倫敦消息 – 為了重振品牌形象，Burberry正計劃通過重新聚焦於傳統設計和特色單品來吸引顧客，應對銷售下滑的挑戰。這一名為「Burberry Forward」的戰略重組計劃旨在使品牌重回其“原始目的”，同時更精細地選擇產品，專注於經典外套和圍巾等基本商品。
在這一消息公布後，Burberry的股價瞬間上漲超過22%，創下歷史最大單日漲幅。當前股價較去年下滑約39%。分析師對此持正面態度，認為這可能標誌著品牌的一個“轉折點”。
新任首席執行官Joshua Schulman在消息發布中表示，品牌在過去幾年已經偏離核心產品，過度關注小眾商品而忽視了經典系列，使消費者產生距離感。他提到，品牌的“提升策略”亦導致皮革產品的定價與市場地位不匹配。
Schulman強調，現在有了一個明確的框架可以重新點燃品牌熱情，改善表現，推動長期價值創造。他對於Burberry的未來充滿信心，並認為其最佳時光仍在前方。
這些計劃同時伴隨著Burberry的2024年中期業績公佈，顯示其銷售額已連續兩個季度下降20%。在奢侈品市場整體放緩的背景下，個人奢侈品市場預計今年將收縮2%。
多位分析師指出，Burberry的困境和多個首席執行官未能成功振興品牌的問題亟待解決。RBC Capital Markets的分析師Piral Dadhania表示，此次重組已久，將使品牌聚焦於其最強大的領域；而Quilter Cheviot的消費品分析師Mamta Valechha則認為這是品牌經歷艱難時期後的一個“轉折點”。
Citi的奢侈品股權研究主管Thomas Chauvet表示，預計在產品設計、品類、定價架構、分銷和溝通等方面都將出現顯著變化，同時不會偏離全球奢侈品牌的定位。
市場上有傳聞稱Schulman會採取類似‘British Coach‘的策略，鎖定更具欣賞能力的消費者，包括加倍努力於折扣零售商的曝光。Third Bridge的分析師Yanmei Tang歡迎轉向高端奢侈品牌的策略，但強調成功與否將取決於Schulman與設計團隊的願景是否一致。
最後，Bernstein在上個月末已將其評級上調至「跑贏大市」，並指出在Schulman的任命後，公司似乎已走上正確的道路。
