Comcast計劃推出一個新的廣告平台，旨在為中小型企業提供更簡便的廣告購買體驗，其目標是吸引廣告主從社交媒體及數字平台轉向傳統電視的串流業務。
Comcast於本月一日宣布創立Universal Ads，這個平台將幫助廣告主在傳統媒體公司的優質視頻內容上購買廣告位。此消息發佈前正好是在拉斯維加斯舉行的CES科技大會前夕。
Comcast與多家媒體公司建立了合作關係，為廣告主提供在多個平台上購買廣告的能力。目前，Comcast擁有的NBCUniversal及支持廣告的串流平台Xumo已經成為該平台的一部分，還有A+E、AMC Networks、DirecTV、Fox Corp、Paramount、Roku、TelevisaUnivision及Warner Bros. Discovery等。預期未來會有更多合作夥伴加入。
根據NBCUniversal全球廣告及合作夥伴關係主席Mark Marshall的說法，Universal Ads的目的是吸引那些過去並未與其合作的廣告商進入市場,”這是一個全新的需求創造機會”。該平台將於本季度啟動，旨在為各類廣告商提供簡化的廣告購買體驗，這相比於在Meta、YouTube和TikTok等平台上購買廣告的程序要簡便得多。
Comcast廣告總裁James Rooke指出，很多廣告商近年來已逐漸對社交視頻有興趣，並希望能拓展更多選擇以避免依賴幾家大型科技公司。他表示，這些科技公司令交易過程變得簡單，而傳統媒體的廣告交易過程則相對複雜。
此外，Universal Ads還計劃提供免費的自動化人工智能工具，幫助小型企業製作廣告，這也是小型企業面臨的一大挑戰。
媒體行業正面臨變革，消費者對串流服務的需求不斷上升，而傳統電視的觀眾逐漸減少。然而，社交媒體及科技平台的使用時間不斷增長也對內容造成了影響。根據Nielsen的數據，YouTube正持續吸引大量觀眾，而年輕一代更傾向使用如TikTok的社交媒體。
雖然串流服務如Netflix及NBCUniversal的Peacock正逐漸強調廣告以提高盈利，但這仍然無法與科技巨頭所產生的廣告收入相比擬。Marshall指出，社交媒體平台吸引了大量廣告商投入，如Meta已擁有超過1000萬的廣告商，而NBCUniversal則僅有數千名。
據WPP的媒體投資集團GroupM的報告，TV仍被認為是”最有效的廣告形式”，但其增長預測在2025年亦不過2%。相對之下，”純數字播放”的廣告收入預計在2025年增長10%。在美國，社交媒體的廣告支出在2024年預計達到903.5億美元，比前年增長約19%。
行業高層預測，在2025年，傳統媒體公司的廣告市場將會穩定，但數字媒體的預算仍將超過傳統媒體。Rooke表示，面對日漸萎縮的市場，企業應選擇積極「進攻」，去尋找成長機會。
對於大型廣告商來說，傳統媒體尤其在直播體育及大型活動上仍然是重要的廣告渠道。Fox高層已透露，超級碗的廣告位已經售罄，播出的廣告價格達到700萬美元。
Universal Ads平台的成功關鍵在於吸引其他媒體公司合作，以便提供一個統一的途徑，從數字平台中搶奪更多的廣告收入。此舉旨在減少小型和中型企業在多平台管理上的障礙。
最後，媒體高管們強調，傳統的線性電視依然是廣告主的重要選擇，因為它能夠接觸到更多的受眾。廣告主若尋求電子媒體以外的平台，則正在迫切尋找具有更好回報的新產品。
