Crocs再度成為流行趨勢，但這家鞋履公司的復甦故事不單單是時尚宣言。
著名的木屐鞋曾是2000年代早期的時尚標誌。不過，隨著全球金融危機後的歲月，該品牌的盈利能力逐漸下降，國際擴展面臨挑戰。根據FactSet的數據，2008年至2016年間，有四年該公司的營運利潤率為負數。
2017年，Crocs的首席執行官Andrew Rees掌舵，推動了公司的轉型策略。
Rees表示：「我進入公司後，刷新了管理團隊和策略，這些措施的重心在於實現盈利，並通過適當的市場推廣和產品創新來創造增量需求。」
Crocs也與包括Balenciaga和Pixar等多個品牌，以及名人如Justin Bieber和Post Malone合作，推出限量版系列。疫情期間，居家令促使消費者對舒適鞋履的需求大增，特別是醫護人員更需促進了這一潮流。
根據FactSet的數據，從2020年到2021年，該品牌的收入從約14億美元增至約23億美元，盈利能力亦顯著上升，營運利潤率從17.2%激增至29.8%。
在品牌營銷方面，Crocs開始改變其信息，開始接受對其色彩豐富及獨特外觀的批評。
Wharton商學院高級講師Annie Wilson指出：「他們回到了最初的木屐，把它作為自我表達的畫布。從信息傳遞的角度來看，他們從說服消費者重視舒適和功能，轉向承認自己的獨特與丑陋，並讓消費者喜愛他們的與眾不同。」
此外，Crocs大力推行其可裝飾的Jibbitz魅力飾品，據公司透露，2024年的Jibbitz收入達到2.71億美元，佔品牌總收入的8%以上。
品牌總裁Anne Mehlman表示：「這不僅僅是直接的盈利貢獻，更重要的是能夠與消費者互動，使他們不斷回歸品牌。」
根據內部調查，約75%的消費者購買Jibbitz為他們的木屐添加配飾。
儘管Crocs在過去五年中收入穩步上升，但目前正試圖擴展其2022年以25億美元現金及股票收購的休閒鞋品牌HeyDude。自被收購以來，該品牌的銷售呈下降趨勢，2024年因應對FTC的指控，需要向顧客支付近190萬美元的賠償，原因為壓制負面產品評價及不當退款。
2024年，HeyDude的收入比去年下降了13.2%，而Crocs則上升了8.8%。
巴克萊高級零售分析師Adrienne Yih表示：「你實際上是在利用Crocs品牌辛苦賺來的錢進行投資，並將其注入HeyDude。這被視為一個不錯的增長前景，現在仍然需要評估結果。」
另外，Crocs也面臨來自特朗普總統本周對越南徵收46%關稅的新挑戰。自2021年以來，公司的生產基地中，有一半以上位於越南。
