Macy’s（梅西百貨）喺2023年12月11日於紐約嘅Herald Square（赫拉爾廣場）開設嘅門市，引發咗對零售業嘅新一年嘅展望。雖然通脹有所緩和，但零售商面對嘅假日季節仍充滿不確定性。根據Deloitte（德勤）嘅年度調查及全國零售聯盟（National Retail Federation，簡稱NRF）嘅預測，消費者嘅消費意願顯著提升，計劃嘅支出將比去年嘅假期多出8%。
根據NRF預測，今年11月到12月嘅假日消費將增長2.5%至3.5%，達到9775億至9890億美元，雖然增幅低於去年的3.9%。每位消費者預計將花費約1778美元於節日，這反映出更樂觀的經濟前景。此外，隨著失業率低企，聯邦儲備局（Federal Reserve）近期降息等因素，也令消費者情緒回暖。
不過，調查顯示，近80%嘅消費者會參與十月和十一月嘅促銷，以期延長支出。這種尋找折扣嘅心態，比起去年明顯增強。不過，消費者對經歷和裝飾品支出意識高過禮物支出，預計今年在體驗類別上的消費將增加16%。
另外，隨著2024年嘅美國總統選舉即將到來，選舉不確定性可能影響消費者購物行為。零售商大層對此感到憂慮，因為選舉期間，消費者可能更專注於新聞而非購物。從Walmart（沃爾瑪）到SharkNinja（沙克忍者），所有零售商都密切關注選舉結果對消費者情緒的影響。
天氣因素對零售業也至關重要。根據Planalytics嘅建議，良好嘅冬季天氣能夠激發消費者購買禮物和冬裝的欲望，但由於早秋氣候異常，某些地區嘅熱浪和颶風侵襲也影響咗消費者嘅購買意欲。超市和家居商店如Home Depot（家得寶）已開始調整商品以迎合市場需求。
今年嘅假日購物季節相對短暫，因為感恩節與聖誕節之間少咗五日，這可能導致消費者更緊迫地尋求快速送貨和店內取貨服務。Kohl’s（科爾斯）預計會需要加倍努力吸引消費者，尤其是低收入群體，因為經濟壓力更大。
綜合上述因素，儘管面臨挑戰，零售商仍對假期購物季節抱有希望，期待消費者能夠超越困難，繼續進行支出。
