美國職業足球聯盟(NFL)近期力求拓展其拉丁裔觀眾群,以吸引更多年輕觀眾和多元社區的參與。在今年的超級碗(Super Bowl LVII)中,堪薩斯城酋長隊(Kansas City Chiefs)的 Isiah Pacheco #10 在第三季衝入一碼觸地得分,並擴大了品牌影響力。
本月初,著名的波多黎各饒舌歌手 Daddy Yankee 到訪堪薩斯城酋長隊的比賽,這是 NFL 的「Por La Cultura」運動的一部分,旨在加強與拉丁裔社區的連結。此運動已進行到第四年,並意在增強該聯盟在拉丁裔和西語觀眾中的影響力。
根據尼爾森(Nielsen)的報告,NFL 在傳統電視及串流平台上擁有強大的收視率,截止九月的數據顯示,美式足球成為促進收視增長的主要運動。然而,NFL仍渴望在全球及美國市場內進一步擴張,特別是對於拉丁裔觀眾的開發。
TelevisaUnivision的全球體育總裁 Olek Loewenstein 表示,拉丁裔群體是美國增長最快的族群之一。他強調,拉丁裔觀眾對於 NFL 的增長至關重要,且該群體多數年輕。
NFL 全球品牌及消費者營銷高級副總裁 Marissa Solis 指出,她三年前加入聯盟後專注於這三個主要觀眾群:35歲以下的觀眾、多數為拉丁裔的女性,以及拉丁裔觀眾。Solis 認為,在缺乏拉丁裔觀眾的情況下,NFL 成長將面臨挑戰。
本賽季,NFL 擴展了其對非西班牙語拉丁觀眾的覆蓋,並首次在巴西舉辦比賽。而此次比賽在 Comcast 的 Peacock 平台上進行獨家直播,成為該平台第二受歡迎的現場活動。
目前,約有 3100 萬名拉丁裔觀眾自四年前以來表示他們是 NFL 的粉絲,這一數字如今已增至 4000 萬。NFL 本賽季提供了75場以上的西班牙語直播,這些努力已導致粉絲基數的顯著增長。
在不斷地推動多元化和擴大觀眾群的背景下,NFL在與TelevisaUnivision合作的超級碗轉播中,創下了230萬的西班牙觀眾新紀錄。這不僅代表著拉丁裔的增長潛力,也體現了 NFL打算進一步深化拉丁裔社區的投入,從而鞏固其在美國及全球的市場地位。