Nike 最近宣佈與 Kim Kardashian 的內衣品牌 Skims 合作，推出全新系列的運動服裝。這一策略旨在吸引更多女性消費者，增強與 Lululemon、Alo Yoga 和 Vuori 等競爭者的競爭力。
這一新品牌名為 NikeSKIMS，將涵蓋服裝、鞋履及配飾。初始系列將於春季首發，計劃於2026年全球上市。至於產品的具體樣式及內容，Nike 尚未透露詳細信息，目前唯一提供的僅為新品牌標誌的設計圖。
Nike 與 Skims 的合作，意味著品牌艱苦掙扎以重新獲回失去的市場份額，並希望吸引更多女性進入品牌旗下。根據過去的數據，40% 的 Nike 客戶為女性，但在運動服裝市場，女性消費者的比重將影響品牌營收，尤其是這類產品也愈來愈受到青睞。
現時，Nike 服裝收入僅佔品牌總收入的28%，這為未來的增長留出空間。Nike 隨著近期在超級碗中推出針對女性運動員的廣告活動「So Win」，鎖定提升女性在運動領域的參與，並強調需要尊重女性運動員的成就。
這次合作對於 Skims 而言，則提供了重要的增長機遇，尤其是在市場估值達到40億美元之際。結合 Nike 的製造及開發能力，Skims 有望在競爭日益激烈的運動服裝市場中站穩腳跟。過去一些親密服飾的品牌如 Victoria’s Secret 在進軍運動服裝領域時落敗，然而 Skims 有望透過這次合作顯示其市場潛力。
此外，這也為 Skims 的公開上市計劃鋪平道路。若能展現其增長潛力及與 Nike 的戰略合作，對於吸引對消費類公司持謹慎態度的投資者而言，將更具說服力。品牌的首席執行官 Grede 曾表示，Skims 理應成為一家上市公司，但在公開上市方面尚未做出最終決定。
