隨著黑色星期五逼近，消費者在新澤西州克利夫敦的Target商店外排隊等待。
Target將於近日公佈其財政第四季度的盈利報告，市場關注其在非必需品銷售方面的表現，這一直是該零售商的主要盈利來源。
根據LSEG的共識預測，分析師對這家大型零售商的預期包括每股盈利：$2.26及總收入：$308億。
儘管Target在一月份提高了第四季的銷售預測，但由於在十一月時調低了其利潤預期，市場普遍預測其盈利將有所下降。
Target在假期購物高峰期流量穩定的情況下上調了可比較銷售指引，但選擇維持利潤預測，顯示該公司依賴促銷和折扣來推動銷售，這可能會對利潤率造成壓力。
長期以來，Target凭藉多樣的非必需品吸引消費者，但在持續的通脹、高利率及來自網上折扣商及競爭對手Walmart的激烈競爭下，Target在贏得消費者信心方面受到挑戰。這種銷售結構的轉變對Target造成影響，顯示出更多是執行層面的問題，而非宏觀經濟因素的影響。隨著Target的非必需品銷售疲軟，Walmart在這方面卻顯示出增長，並吸引了更多高收入消費者。
在十一月，Target因報告兩年來最大的盈利失誤而調低了利潤預測。該公司當時將部分問題歸咎於為短暫的港口罷工做準備的成本，但大多數壓力來自於非必需品的銷售疲弱，這些商品的利潤率高於如食品和牙膏等基本用品。
Target表示，當它推出新穎且引人注目的商品時，往往能夠帶來銷售增長，例如運動裝、寵物配件或季節性食品口味等。
比如，Target推出的All In Motion品牌瑜伽褲，各種鮮豔顏色和閃亮花紋，售價$25，吸引了大量顧客。首席商務官Rick Gomez上月在訪談中提到，消費者對Target對其內衣和睡衣線品牌Auden的胸圍重新設計反應良好。
Gomez表示：「當我們的商品新穎有型，價格實惠時，消費者就會主動消費。」
目前，Target正尋求進一步提升這股銷售勢頭，並轉向新的合作夥伴來刺激銷售。在二月底，Target宣佈將與Champion及Warby Parker展開合作，這兩個品牌將在Target商店及網上同步上架。
作為與Champion的多年度合作協議的一部分，Target將推出一系列專為休閒生活設計的專屬運動服。而與Warby Parker的合作則包括在Target店內開設五家店中店，並計劃在網上開售該品牌的產品，並計劃明年進行更大規模的推廣。
這些合作旨在吸引顧客以新穎商品，鎖定新客戶並增強Target在市場上的競爭力，但可能需要一段時間才能見到成效。即使這些合作是在年初宣佈的，正式推出也要等到2025年下半年。
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