根據瑞銀的分析，投資者現在就可以開始關注「Z世代」對金融市場的潛在影響。這一代人（2010年至2024年出生）將可能成為歷史上數量最多的世代，分析師Saranja Sivachelvam在周三的報告中指出。與前幾代人不同，Z世代是在高科技時代中誕生的，他們與人工智慧、擴增實境和社交媒體息息相關。預計到2024年，Z世代每年將消費約5.39兆美元，並預測每年增長10億美元，至2029年增至超過5.46兆美元。這表明他們的消費決策將對多個行業產生直接和間接的影響，並隨著時間的推進，其影響力將愈加強大。
Sivachelvam指出，「Z世代」的潛在影響力及其與千禧世代（Y世代）父母的消費能力結合，將使其成為值得深入理解的目標客群，並可能引領目前尚未發現的消費趨勢。
根據瑞銀的研究，Z世代在一些關鍵領域與過去的世代存在顯著差異，這些領域可能對家庭消費和未來的市場趨勢帶來深遠影響，包括遊戲化、健康與可持續生活。
首先，遊戲化是Z世代的一個顯著特徵，根據2024年Newzoo的全球研究，約94%的Z世代會玩視頻遊戲，這一比例高於其他世代。Z世代在娛樂方式上也不同於年長者，例如關注遊戲頻道或ESports直播、收聽遊戲播客，甚至參加大型遊戲展覽。Z世代平均多花一小時在視頻遊戲上，相對於社交媒體的使用時間則少了一小時。因此，越來越多品牌通過遊戲平台宣傳和招募新客。Sivachelvam預期，專注於Z世代遊戲玩家需求的公司將在未來中獲益。瑞銀提到的幾家遊戲公司如電子藝界（Electronic Arts）及Take-Two Interactive等，都與年輕族群有密切的關聯。
其次，健康意識在Z世代中逐漸上升，尤其是對整體健康的關注在疫情後進一步加強。Sivachelvam選擇提到，Z世代對於飲食健康的敏感度較Gen Z更為明顯，這無疑是潛在的商機，尤其是在美容及健康產品市場方面。根據全球健身研究所的分析，相關市場預計將在2023至2028年間增長4.8%。許多品牌如Hoka和On Holding等，正好對應著這股健康意識的上升，前者報告第三財季的收益和收入均優於預期。
最後，可持續生活亦是Z世代較長期的投資主題。雖然當前Z世代對於環境的意識有所提高，這將可能最終促成他們在飲食習慣以及購物行為上有所改變，但目前其消費習慣尚未完全反映這一點。不過，隨著Z世代的成長，他們對於食物浪費、素食主義及快煮時尚的態度可能將有所改變，這將影響未來的市場走向。
