バルセロナで開催されたモバイルワールドコングレス（MWC）2025において、Huawei（ファーウェイ）は国際的なスマートフォン市場への再進出を試みていますが、アナリストはアメリカの制裁が同社の競争力を制約する可能性が高いと警告しています。
ここ数ヶ月の間に、Huaweiは中国国外で2つの重要なデバイスを発表しました。12月にはMate X6というフォールド型スマートフォンが発売され、続いて高級トライフォルドフォンのMate XTが登場しました。価格は3,499ユーロ（約3,660ドル）です。
MWCでは、Huaweiは同社の革新性をアピールするために、他のスマートフォンに埋もれないように大規模なブースを設け、Mate XTなどの製品を展示しました。これらの高価格なデバイスと世界的なテクノロジーイベントへの参加は、同社が高級スマートフォン市場でのブランドイメージを維持しようとしていることを示しています。
Canalysのアナリスト、Runar Bjørhovde氏は、Huaweiが外部市場でのスマートフォンビジネスに対して依然として慎重で保守的であると述べています。Mate XTとX6の国際展開は、Huaweiが国際市場での本格的な復帰を果たすための兆しではなく、ブランドの先進性を維持するためのものであると指摘しています。
Huaweiは2020年第2四半期に世界最大のスマートフォンメーカーとなりましたが、その後、アメリカによる制裁が影響を及ぼしました。これにより、先端チップおよびGoogleのサービスの利用が遮断され、同社のスマートフォンビジネスは大きな打撃を受けました。しかし、2023年遅くに発表された先進的な半導体を使用した新型電話によって、国際市場へのゆっくりとした復帰が始まりました。
MWCはかつてHuaweiが主導するイベントで、スポンサーとしての存在感がありましたが、最近では参加の華やかさが縮小しています。それでも、Huaweiは大きなブースを維持し、特にテレコミュニケーション機器など他のビジネス分野を披露しています。消費者市場では、スマートウォッチなどのデバイスを通じて一部の存在感を維持していますが、スマートフォンビジネスは非常に限られたものとなっています。
Huaweiは2025年のMWCを利用して、二重に折りたたむ画面を持つMate XTを展示しましたが、中国での成功を海外で再現するのは難しいとアナリストは言います。特に、GoogleのAndroidソフトウェアへのアクセスがないことが最大の課題です。国際データ公社（IDC）のフランシスコ・ヘロニモ副社長は、Googleのサービスなしに国際市場に復帰することは難しいと述べています。
Counterpoint Researchによると、世界のスマートフォンの約80%がAndroidオペレーティングシステムを使用しています。 GoogleのアプリストアであるGoogle Play Storeや、GmailやChromeブラウザのさまざまなアプリを利用するユーザーも多く、Huaweiは独自のHarmonyOSを持っていますが、Googleアプリを提供する能力が欠けています。これにより、Huaweiの国際市場でのスマートフォンビジネスの拡大は大きな挑戦になるとBjǿrhovde氏は述べています。
スマートフォンビジネスの海外展開には、ユーザーのフィードバックやアプリの可用性を制限する要因があり、適切なデバイスポートフォリオや運営チーム、マーケティングリソースなどを再構築するには何年もかかるとアナリストは指摘しています。
