新たなトレンドが、東南アジアの観光客を中国の重慶市へと誘引しています。住宅ビルを通過するモノレールや、丘の上に立つ建物、13階に設置された歩行者橋などが、SNSでバイラルになっている影響です。中国のオンライン旅行プラットフォーム「Fliggy」によると、今年の端午の節句の休日中、東南アジアから重慶へのフライト予約数は前年の6倍以上に増加しました。
「2025年には、重慶に対する需要が他の都市に比べて約12倍の急増を記録しています」と、クルックのインドネシア、マレーシア、シンガポール担当のマネージャー、サラ・ワン氏は述べています。他の人気都市である北京や上海の需要は倍増し、成都では3倍に達したとのことです。
重慶の魅力はその二面性にあります。三峡や大足石刻などの自然の名所と、「サイバーパンクシティ」という愛称で知られる未来的な建築が同居しています。特に若い世代は、旅行計画を立てる際にSNSからの情報を重視しており、クルックの調査によれば、79%のミレニアル世代及びZ世代の旅行者がその傾向を示しています。
シンガポール国立大学の24歳の学部生、オン・チョン・ユー氏も、その一例です。彼は友人たちと共に、「8Dマジック」として知られる重慶の独特な土地利用に魅了され、DouyinやTikTokでの「バズ」に後押しされて訪れました。彼は、訪問した際の印象について、街のユニークな景観が最も記憶に残ったと語っています。
「街を移動するには山を登ったり降りたりしなければならず、ある建物の1階が別の建物の15階になることがある」と彼は述べました。SNSの熱気だけでなく、施設の改善や多様なアクティビティも重慶の人気上昇に一役買っています。「重慶には誰にでも楽しめる何かがあります」と、トリップドットコムの東南アジア担当シニアディレクターのエドモンド・オング氏はメールで述べています。
重慶の観光地としての発展は、街の混雑が以前に比べて整理整頓されていることにも反映されています。市の観光政策の責任者であるガオ・リン氏によれば、重慶市は観光客の利便性を向上させるために、交通機関の整備に投資を行っています。
特に、北京や成都など主要都市からのアクセスが向上し、週末旅行のための一時的なサービスセンターが設置されるなど、観光客の受け入れ体制を整えています。ガオ氏は、東南アジア諸国からの旅行者、特にシンガポール、マレーシア、タイからの予約が伸びていることを指摘しており、ビザの免除がメリットになっていると述べています。
重慶の人気は、SNSだけではなく、ホテルや観光地のホスピタリティにも改善が見られることから、旅行需要が高まっています。シンガポールの旅行代理店ダイナスティ・トラベルの旅行体験デザイナー、エルビス・ヤップ氏は、文化体験やテーマ性のあるエンターテイメントが魅力であると強調しています。物価のバランスや高レベルの文化的なパフォーマンスも、中国の観光業が東アジアにおける競争力を高める要因としています。
