アップルは先月、対照的な2つの主要な発表を行いました。まず、Appleの年次開発者会議WWDCで、過去1年間に開発していた人工知能の進展を発表した際には、控えめな拍手しか得られませんでした。一方で、月末には、アップル初の本格的な大作映画「F1」がデビューし、初週末に1億5500万ドル以上の興行収入を上げ、絶賛のレビューを受けました。
「F1」はアップルの長期的な見通しの強さを強調する勝利の一環であり、サービス事業の成長や文化への浸透能力が示されましたが、WWDCでのAI発表に対するウォール街の反応は、同社に潜む問題を示唆しています。
映画「F1」は、アップルの投資能力を引き立たせるものであり、2019年にApple TV+が立ち上がった際には限られたオリジナル番組と映画「Hala」を持つのみでしたが、アップルは徐々にスタッフを増やし、カリフォルニア州カルバーシティでの運営を拡大しました。このことが、ハリウッドとのコネクションを築き、エンターテイメントのトラックレコードを作ることに繋がりました。今や、アップル・オリジナルは夏の興行成績で前面に躍り出る存在となっています。
「F1」の成功は、アップルの強力なマーケティング能力をも示しており、映画に関連するビッグネームのタレントとの共演が目立っています。映画のプロモーションでは、クックがニューヨークのアップルストアで俳優のブラッド・ピットと共に登場し、映画のプロデューサーでもあるF1レーサーのルイス・ハミルトンと共に映像を投稿しています。
アップルのサービス責任者であるエディ・キュー氏は、インタビューで映画事業が利益を上げる必要があると述べていますが、「F1」は単に収益だけの話ではありません。アップルのハリウッド製作は、2016年以降、投資家にとって魅力的な「サービスビジネス」の最も顕著な顔を持っています。
映画はサービス部門のごく一部を占めるに過ぎませんが、映画業界のビッグネームがアップルのロゴの隣に立つ機会をもたらします。「F1」の成功は、今後アップルがさらなる大作映画に挑戦する可能性を意味しています。「成功は未来の投資を刺激する」と、Comscoreのシニアメディアアナリストが述べています。
しかし、「F1」がアップルのサービスビジネスのフルスロットルを示唆する一方、AIの苦戦は「エンジンチェック」ランプのようなものであり、道を閉ざしています。WWDCでは、ウォール街はアップルインテリジェンス、つまりAI機能の展開に期待していましたが、発表された機能は期待外れで、流暢に会話できる洗練されたSiriの必要性が高まっています。
アップルは、2024年に大幅に改善されたSiriを予告していましたが、その機能は2026年まで延期されることになりました。WWDCでは、さらなる更新は発表されず、投資家の期待は低下しています。アナリストたちは、AI機能の進展に対する期待は過剰であると考えています。
Siriは、アップルの長期的な製品改善の能力を示す良い例です。2011年に初めて登場したとき、Siriは他の音声アシスタントを圧倒的にリードしていましたが、14年後にはオープンエンドの質問に苦しむ、その後の技術革新を見逃しています。アップルの競合には、Androidの親会社であるGoogleなどがあり、彼らはデバイスに高度なAIアシスタントを統合することにおいて明显な利点を持っています。
アナリストたちは、アップルの顧客基盤と高い忠誠度があるため、数年内にAI競争に遅れが出る可能性は低いとしていますが、アップルは速やかに競争に再参加する必要があります。CNETの報告によれば、アップルはAnthropicやOpenAIの技術でSiriのエンジンを置き換えることを検討しているとのことですが、これはアップルが自社のコア技術を所有するというCook時代の重要な戦略と矛盾します。外部技術を使用することは、アップルの基盤モデルが目指す技術に対して不十分であることを意味します。
最終的に、アップルのAIと企業戦略に対する懸念は高まっていますが、「F1」のような成功が、今後の投資に繋がる希望をもたらしているのも事実です。
