ニューヨーク州は、全米小売業者連盟（National Retail Federation）から、新たに導入される「アルゴリズミック価格開示法」（Algorithmic Pricing Disclosure Act）に対して訴訟を提起されました。この法律は、小売業者が顧客の個人データを使用して価格を設定していることを顧客に通知することを義務付けており、2025年7月8日に施行予定です。
全米小売業者連盟は、この法律が第一修正による自由な言論の権利を侵害していると主張しています。ニューヨーク州知事キャシー・ホクル（Kathy Hochul）は、同法を5月に署名し、顧客の支払い意欲に基づいて異なる価格を設定する実践が「不透明」であり、顧客の比較ショッピングを妨げると述べました。
提訴書によれば、全米小売業者連盟は、メンバーが顧客データに関連付けられたアルゴリズムに基づいて設定された価格に「誤解を招く、恐ろしい」警告を付けることを強要されていることに異議を唱えています。また、この法律が「価格搾取」に対する「投機的恐怖」を反映していると指摘しており、小売業者はアルゴリズムを使ってプロモーションや顧客忠誠度に基づく特典を提供し、時には価格を引き下げることもあるとし、法的過失のない幹事みたいな、不当な削減に従わされると主張しています。
訴訟では、法律が多くの小売業者に対し「政府の脚本による意見」を表明させることを強制し、正当性なしに市民罰を科す幅広い範囲を要求しているため、アメリカ合衆国憲法に反していると訴えています。
唯一の被告は州の司法長官レティシア・ジェームズ（Letitia James）であり、彼女のオフィスは、業務時間外にコメントのリクエストには即答しませんでした。ホクル知事のオフィスも同様のリクエストには迅速には反応しませんでした。
さらに、1月に分裂した連邦取引委員会（FTC）は、監視価格設定に関する研究を発表しており、位置データやオンラインブラウジング履歴を使用することで、小売業者は同一商品に異なる価格を付けて個々の顧客を「ターゲット」することが可能であると述べています。FTCの議長であったアンドリュー・ファーガソン（Andrew Ferguson）は、この研究の発表に対して反対票を投じており、ドナルド・トランプ（Donald Trump）がジョー・バイデン（Joe Biden）から合衆国大統領に就任する3日前に発表されたことを「非常に政治的な締切に慌てて出された」と批判しました。
この新たな法律は、消費者のプライバシーや商業慣行に関する重要な課題を浮き彫りにしており、業界内での意見の対立を招いています。これにより、消費者保護と企業の自由な営業行為のバランスがますます重要視されるでしょう。
