ローカルなメンズシャツブランドDETERMINANTが最近、金鐘Lab Concept店を全面的にリニューアルし、新たな姿で正式オープンしました。新店舗は、内装を一新するだけでなく、インタラクティブな要素を多数導入。ディスプレイウィンドウから天井のコンベヤーベルト装置まで、あらゆるディテールが、時代にマッチしたシャツデザインのストーリーを語っています。没入型カスタマージャーニーをデザインの核として、新しい空間ではシャツが綿花から製品として完成するまでの過程を全貌で公開。3DツアーとLED構造図を活用し、白シャツの9つの主要パーツを明確に表現。これにより、顧客はDETERMINANTのデザイン哲学と技術力についてさらに深く理解することができます。
新店舗のオープンと同時に披露されるのは白いシャツ企画。ブランドの三大シリーズであるEssential、Functional、Premiumが中心的に展開され、それぞれが異なるライフシーンに合わせた特徴を備えています。Essentialシリーズはコストパフォーマンスの高さを特徴としており、ノーアイロンの純綿301シャツを主力商品として、香港の男性の体型に特化した61サイズのバリエーションを提供します。Functionalシリーズでは、ブランド独自のVISDRY™抗汗染素材やInstantCoolクーリング素材などの特許技術を採用しており、特に蒸し暑い香港の気候や運動後の汗にも対応できる設計となっています。一方、Premiumシリーズはディテールデザインや素肌に心地よい素材感を重視しており、フレンチカフスや特製ジャカード生地などを採用して、フォーマルな会議や特別な場面に最適です。
シャツだけでなく、ブランドは春夏シーズンに新たな魅力を加え、ピンク系のアイテムを展開。オフィススタイルにフレッシュな印象を与える一品です。シャツの多機能性と高性能な素材が日常のコーディネートをより自由で楽しいものに変えてくれます。また、新店舗オープンを記念して、今なら顧客は$999で厳選シャツ3枚を購入できる特別プロモーションを実施中。さらに、指定時間内にはThe Coffee AcademicsとXOXO Beveragesが提供する無料のコーヒーやカクテルを楽しむイベントも開催。働く人々に嬉しいサプライズをお届けします。
DETERMINANTは、常に技術革新と生地のイノベーションに注力し、シワになりにくい、抗菌性、高い通気性といった特徴を備えたシャツを長年にわたり開発してきました。それぞれのシャツは、長期間の磨き上げと無数のプロトタイプテストを経て完成しています。ブランドは2020年に香港でスタートし、瞬く間に評判を確立しました。今回、Lab Concept店舗を再デザインする試みは、香港市場での戦略の一環であるだけでなく、国際的な展開への第一歩でもあります。今年中にはシンガポールへの進出も計画しており、香港発のシャツ美学をより広いファッション舞台へと届ける予定です。
DETERMINANT LAB Conceptコンセプトストア
住所︰LAB Concept B02号店, 93 Queensway, Admiralty, Hong Kong
