여행 트렌드가 끊임없이 변화함에 따라, 한식 사치라는 개념이 점점 더 주목받고 있습니다. 이는 여행자들이 사치를 추구할 때 드러나는 감정과 소비 행동을 반영합니다. 대중화 지역의 여행객들 사이에서는 고급 호텔, 미슐랭 스타 레스토랑, 개성 있는 스파 서비스에 대한 수요가 한국의 독특한 정교한 경험에 대한 갈망을 나타냅니다. 이러한 트렌드는 한국의 고급 문화가 여행에 융합되어 고급 여행에 새로운 감정의 공감과 품질 기준을 부여하고 있습니다.
각종 플랫폼의 데이터에 따르면, 중국 본토의 관광객들이 한국 여행에 대한 열기가 점점 더 높아지고 있습니다. 2025년 첫 분기에는 한국의 5성급 럭셔리 호텔에 대한 관심이 21% 증가했으며, 미쉐린 맛집 경험을 추구하는 관심은 37% 증가했습니다. 동시에 한국의 문화 공연과 의료 미용에 대한 관심도 각각 56%, 54%, 25% 증가했습니다. 이러한 추세는 점점 더 많은 여행객들이 고급스럽고 밀접한 경험을 추구하고 있음을 보여줍니다.
이 성장의 주요 원인은 중국 본토의 일급 및 이급 도시에서 비롯되었으며, 특히 20대에서 40대의 젊은 소비자 층이 고급 여행에서 소비 행동이 변화하고 있음을 보여줍니다. 이들은 단순히 금액이나 브랜드 평판으로 사치를 측정하는 것이 아니라, 감정적인 연결과 문화적 가치를 더 중시하고 있습니다. 이러한 이유로 신라호텔 그룹은 한식 사치이 바로 이러한 신세대 소비자들의 요구를 충족시키는 핵심 요소임을 깨닫았습니다.
숙박 면에서 중국 본토 여행객의 고급 숙소 예약 비율이 소폭 상승하였고, 체크인 기간 동안 100만 원을 초과하여 소비하는 손님의 비율도 증가하여 시장이 고급 맞춤형 경험에 대한 수요가 강화되고 있음을 나타냅니다. 특히 대만에서 이러한 고소비 행동이 26.4% 증가하여 감정적 공명 및 문화적 가치에 대한 중요성을 더욱 확증합니다.
식음료 데이터 또한 소비 성장의 흐름을 보여줍니다. 서울 신라 호텔의 미슐랭 2스타 레스토랑인 로연의 방문객 수가 지난해 대비 8.1% 증가했으며, 중식당인 팔선은 무려 40.6% 증가했습니다. 고급 미식 경험이 점점 더 럭셔리 여행의 핵심 요소로 자리잡고 있습니다.
그 외에도, 신라 회원 혜택 프로그램의 대중화 지역에서의 등록 증가가 상당히 두드러지며, 특히 중국 본토의 성장률은 무려 232.5%에 달합니다. 이는 단순히 디지털 진보를 반영할 뿐만 아니라, 여행객들이 다시 방문하고자 하는 욕구가 높아져 한국 호텔 서비스와의 장기적인 연결을 구축하고 싶어 한다는 것을 보여줍니다.
신라 호텔 그룹을 선택한 고객들은 고급 객실에서 남산의 아름다운 경치를 감상하거나, 미쉐린 2스타 레스토랑에서 미식을 즐기거나, 독특한 스파 센터에서 케어를 받으며 이 모든 경험이 그들의 고급 여행 선택이 되면서 한식 사치의 개념을 더욱 강화시킵니다.
신라호텔그룹 마케팅 커뮤니케이션 이사 이주영은 한식 사치이 대만과 중국본토의 여행객들에게 여행의 키워드가 되었다고 언급했습니다. 현대의 여행객들은 다양하고 종합적인 고급 체험을 원하고 있습니다. 이러한 요구를 충족하기 위해 서울 신라호텔은 영원한 순간 패키지와 매혹적인 기억 체험과 같은 고급 감성 경험을 선보이며, 깊이 있는 럭셔리 서비스를 제공하고 끊임없이 변화하는 여행 수요에 부응하기 위해 혁신을 지속하고 있습니다.
