최근 인터넷에서는 여러 광고 필터링 소프트웨어가 등장하고 있는데, 벨기에의 프로그래머 Stijn Spanhove가 발휘한 아이디어로, 일상 속에서 보고 싶지 않은 광고와 브랜드 정보를 능동적으로 차단할 수 있는 증강 현실(AR) 기술을 결합한 애플리케이션이 개발되었습니다. 이 애플리케이션은 Snap에서 출시한 5세대 AR 안경인 Snap Spectacles를 사용하며, Google의 인공지능 Gemini를 통해 주변의 광고 내용을 즉시 인식하고 차단합니다.
현재 실험 단계에 있는 이 애플리케이션은 주변의 거리 포스터, 신문 광고 및 음식 포장에 있는 브랜드 로고를 효과적으로 인식하고, 빨간색 사각형으로 즉시 가립니다. 사용자가 보는 화면에서, 이 광고 영역은 빨간색 사각형으로 표시되며, 광고를 가리고 있는 내용의 이름이 함께 나타납니다.
스판호브는 사용자들이 자신이 보는 현실 콘텐츠를 제어할 수 있어야 한다고 생각합니다. 현재 빨간색 상자로만 덮여 있지만, 그는 사용자들에게 더 많은 맞춤형 옵션을 제공하기 위해 앨범 사진이나 노트 내용을 사용하여 이러한 광고를 대체하는 것에 대해 이미 고려하기 시작했습니다.
이 혁신 기술은 Snap이 GitHub에서 공개한 Depth Cache 기술과 관련 API를 기반으로 개발되었으며, 현재는 Snap의 AR 안경에서만 지원됩니다. Apple Vision Pro와 Meta Quest와 같은 다른 AR 기기에서는 이 현실 세계 광고 차단 기능을 경험할 수 없습니다.
2016년 이후로 Snap은 AR 안경 개발에 매진해왔습니다. 초기에는 숨겨진 카메라에 중점을 두었지만, 현재의 다섯 번째 세대 Spectacles는 개발자를 위한 제품으로, 월 구독료는 99 달러(약 HK$772)입니다. Microsoft와 Meta와 같은 다른 기술 거대 기업들이 AR 진행 속도를 늦추는 동안, Snap은 여전히 이 기술을 적극적으로 밀어붙이며 증강 현실 시장에서의 입지를 다지기 위해 노력하고 있습니다.
현재 이 기술이 소비자에게 보편적으로 제공되지 않고 있지만, 이로 인해 발생하는 사회적 논의와 관련된 문제들은 주목할 만합니다. 만약 미래에 기술이 보편화되어 사용자가 특정 브랜드나 콘텐츠를 볼지 여부를 자유롭게 선택할 수 있다면, 이는 공공 공간에서 시각 정보 구조를 근본적으로 변화시킬 수 있으며, 광고 산업의 운영 방식에도 깊은 영향을 미칠 잠재력을 갖고 있습니다.
