최근 Super Bowl 기간 동안 스포츠 브랜드 On은 전설적인 테니스 선수 Roger Federer와 인기 있는 세서미 스트리트 캐릭터 Elmo를 초대해 새로운 광고 캠페인을 시작했습니다. 유머러스한 표현 방식을 통해 관객의 관심을 끌고, 브랜드 이름의 정확한 발음을 소개하여 널리 주목받는 데 성공했습니다.
이 협업 이후, Elmo와 On은 새로운 브랜드 캠페인 "SOFT WINS"를 본격적으로 시작합니다. 이 캠페인의 목적은 달리기의 진정한 의미를 강조하는 것으로, 속도와 승리를 넘어서 달리는 과정에서 얻는 경험과 정신적 성장을 소중히 여기는 것입니다.
「SOFT WINS」의 이념은 운동계에서 흔히 존재하는 고압 환경에 도전하고, 러너들이 자신에게 너무 가혹하지 않도록 하며, 스스로를 잘 대해주고 달리기의 여정을 즐길 수 있도록 강조합니다. 이 활동은 "승리는 오직 고된 노력으로만 이룰 수 있다"라는 고정관념을 깨고, "부드러움은 타협이 아니다"라는 긍정적인 메시지를 전달하는 데 전념합니다. 달리기는 항상 극한의 속도를 추구할 필요는 없으며, 편안한 보폭으로 과정의 즐거움을 누릴 수 있고, 강약을 겸비한 지혜를 통합하여 진정한 승리를 가볍게 이룰 수 있습니다.
