Audemars Piguet即將於2026年重返Watches and Wonders Geneva，這不只是品牌的展覽決定，更是一次策略層面的重要訊號。這間來自Le Brassus的高級製錶品牌，將以150週年為主題，於4月14日至20日在日內瓦舉行沉浸式展覽，重新詮釋品牌傳承與當代創意的關係，並以更開放的姿態推動整個製錶產業的交流。
多年以來，Audemars Piguet在前行政總裁Francois-Henry Bennahmias的帶領下，專注於建立直營零售體驗，推動「AP House」概念，並於2019年退出當時的SIHH展會，專注自家品牌體系。這一策略強化了品牌的體驗一致性，也奠定了Audemars Piguet在獨立高級製錶中的地位。
而如今，由行政總裁Ilaria Resta領導的新階段，品牌進一步延伸視野。她在公開訪問中多次提到，Watches and Wonders是一個「連結整個製錶產業的重要平台」，認為高級製錶應主動與更廣泛的受眾互動，分享工藝背後的文化與創造精神。
這次重返展會，Audemars Piguet不僅帶來全新展覽設計，更以品牌創立初期的「établissage」制度為主題。這一傳統制度是瑞士製錶早期的重要協作模式：不同工坊分工製作零件，再由品牌統籌組裝成完整腕錶。展覽將以互動形式呈現這種集體創作的精神，讓觀眾親身體驗傳統技藝如何啟發現代製錶創新。
展覽除設於Palexpo主會場外，品牌亦將參與「In the City」城市項目，在Pont de la Machine設立期間限定展點。這個空間將舉行工藝示範及教育活動，讓公眾近距離感受製錶過程，從材質選擇到手工打磨，呈現品牌工藝背後的人性與精準。
Watches and Wonders 2026將有66個品牌參展，較 2025 年的 60 個品牌淨增 6 個，當中有10個新品牌加入，包括Corum、Credor、March LA.B及Behrens等品牌。Audemars Piguet的回歸，令四大瑞士高級製錶品牌——Rolex、Patek Philippe、Vacheron Constantin及Audemars Piguet——再度同場，強化展會作為全球製錶年度核心盛事的地位。
對Ilaria Resta而言，這不僅是展覽選擇，更是品牌文化方向的延續。她強調Audemars Piguet重視與產業夥伴、供應商及當地人才的合作，希望透過共同創造維持製錶業的生命力。當數碼化與社交媒體改變行業格局，品牌意識到與整個社群的互動比以往更重要。
Audemars Piguet的回歸，也象徵製錶業進入更互聯的時代。當部分大型集團仍選擇缺席展會時，品牌以行動支持整個產業生態，反映出高級製錶不僅關乎產品，更是一種文化對話與責任。
從戰略層面看，Ilaria Resta為Audemars Piguet帶來了一種平衡思維——在維持品牌獨特性的同時，強化產業連結與公眾交流。她理解「高級製錶」不只是工藝展示，而是一種持續演化的文化平台。重返Watches and Wonders，象徵Audemars Piguet重新參與這場行業對話：不為重回傳統，而是以現代精神重塑傳承。當品牌在150週年之際以合作為語言，Audemars Piguet不只是慶祝歷史，更是在定義未來。
