Apple 自家製作的電影《F1》自首週末上映以來，全球票房表現亮眼，已達到 1.44 億美元（約港幣 11.2 億元）。然而，Apple 的宣傳方式卻引起了不少爭議。最近，多位 iPhone 用戶發現 Wallet 應用突然推送了關於這部由 Brad Pitt 主演的賽車電影的通知，這讓人質疑 Apple 是否違反了自己訂下的 App Store 規則，並引起了部分長期支持者的信任危機。
在今年的 WWDC 開場時，Apple 已經展示了一段長達數分鐘的電影宣傳片。而這一次則是更直接地利用預載的 Wallet 應用發送推播通知，令不少用戶感到意外和不適。有用戶批評這樣的做法如同多年前強制推送 U2 專輯，並對 Apple 使用系統級應用進行廣告傳播表示難以接受。
在科技討論區 Hacker News 上，許多評論者指出 Apple 此次推廣《F1》的方式實際上違反了他們自己的 App Review 指南第 4.5.4 條，該條款禁止任何應用通過推播通知推行促銷活動或直銷宣傳。雖然 Wallet 程式是 Apple 自家推出的，但由於它的分發途徑仍然是透過 App Store，理應受到該條文約束。這讓評論者對 Apple 的行為表示失望，指責其公然違反自訂規則。
許多網民質疑 Apple 在一方面強調隱私是基本人權的同時，卻在用戶完全未預期的情況下發送廣告，並直言 Apple 正在放棄其曾經堅持的價值觀。批評聲浪中，有人指出此次事件顯示 Apple 已不再是一家重視用戶體驗的創新科技公司，而是單純將品牌視為賺錢的工具。
此外，有用戶還透露，除了 Wallet，Apple TV 應用也出現了類似的推播通知。雖然 Apple 尚未就此事件公開回應，但該行為被批評為”低級推銷手法”，無疑已經引發用戶對 Apple 品牌形象的重新審視。
