ナイキ（Nike）は、キム・カーダシアン（Kim Kardashian）のインティメイツブランドであるスキムス（Skims）と提携し、新たなアクティブウェアラインを発表しました。このリリースは、ナイキが女性市場の獲得と、LululemonやAlo Yoga、Vuoriなどの新興競合と競争するための一環として行われます。
新しいブランド名は「NikeSKIMS」で、アパレル、フットウェア、アクセサリーを含む商品が展開される予定です。初コレクションは2024年春にデビューし、2026年までにグローバル展開を目指していますが、具体的な商品内容やデザインについては明らかにされていません。ナイキの発表において唯一示されたのは、新ブランドのロゴのグラフィックでした。
スキムスは、カーダシアンとスウェーデンの起業家でありCEOのイェンス・グレデ（Jens Grede）によって設立された話題のシェイプウェアブランドであり、ナイキにとって女性市場を取り戻す重要な手段となります。今回の提携により、ナイキはLululemonやAlo Yogaなど、より女性向けのアクティブウェアを購入する消費者にアプローチするチャンスを得ることができます。
ナイキは、顧客の約40%が女性であると述べていますが、アパレルブランドは一般的に女性消費者を多く抱えたがります。女性はショッピングにかける金額が高く、ナイキが競争に後れを取っているのは、この性別のギャップによるものです。2024年度のナイキのブランド収益のうち、アパレルが占める割合は約28%にとどまっています。
先週、ナイキはスーパーボウル期間中に女性アスリートをターゲットにした新キャンペーン「So Win」をデビューさせ、これはナイキにとって数十年ぶりの大規模広告となりました。キャンペーンでは、体操選手のジョーダン・チャイルズ（Jordan Chiles）やWNBAのスター選手であるケイトリン・クラーク（Caitlin Clark）、サブリナ・イオネスコ（Sabrina Ionescu）などが紹介され、女性が直面してきたスポーツにおける課題に触れられました。
ナイキの新CEOであるエリオット・ヒル（Elliott Hill）のもと、女性アスリートへのアプローチと女性スポーツに寄せられる関心を取り込むことが、ナイキにとっての戦略的な焦点です。スキムスとの提携は、ナイキが女性向けに競争を強化するだけでなく、革新性が欠如しているとの批判に直面している中での新商品のラインの導入ともなります。
スキムスは最近、評価額が40億ドルに達したとされ、ナイキとの提携には大きな成長機会が期待されています。競合他社であるヴィクトリアズ・シークレット（Victoria’s Secret）などがアクティブウェアへの進出に失敗している中、スキムスはナイキと共に成功を収める可能性があります。また、この提携はIPOに向けても良い兆しとなります。スキムスが成長機会とナイキのような戦略的パートナーを示すことができれば、投資家に対して魅力的な公開デビューが期待されます。グレデは以前に、スキムスは公開企業になるべきだと述べましたが、IPOに関しては未だ決定を下していません。
