랄프 로렌이 2026년 봄여름 글로벌 캠페인을 공개했다, 영국 사진가 데이비드 심스가 촬영해 브랜드의 운동과 스타일 철학을 재조명한다.
이번 캠페인은 랄프 로렌의 오랜 역사와 전통에서 출발해 운동 정신과 우아한 생활 양식을 결합한 연출을 보여준다. 사진과 영상은 마구, 자동차 경주, 요트 생활 등 브랜드가 축적해온 스포츠적 유산을 현대적 시선으로 풀어내는 데 초점을 맞췄다.
세 가지 장면으로 나뉜 이야기
캠페인은 크게 세 편의 장으로 구성된다. 첫 번째는 “World of Speed”로, 모터스포츠의 역동성과 속도감을 현대적 기법으로 포착했다. 두 번째는 “By the Sea”로, 항해와 해변에서 느껴지는 여유와 우아함을 강조한다. 세 번째는 “On the Green”으로, 마구와 골프, 테니스가 빚어내는 침착하고 고상한 분위기를 탐구한다.
랄프 로렌 측은 이번 캠페인에 대해, 스포츠와 스타일은 단순한 복장이나 운동 방식의 문제가 아니라 자유와 활력, 자아에 충실하고 서로 연결되는 삶의 태도라고 설명했다. 이 메시지는 사진 속 인물들의 표정과 동작, 의상 선택 곳곳에 반영되어 있다.
촬영진과 연출 노트
촬영은 영국 출신의 사진가 데이비드 심스가 총괄했다. 심스의 카메라는 장면마다 강한 자부심과 자연스러운 우아함을 동시에 끌어내며, 랄프 로렌의 핵심 가치가 현대적으로 재해석되는 과정을 담아냈다.
광고는 의상과 액세서리, 장소 선정에서부터 세트 연출에 이르기까지 세밀하게 기획됐다. 랄프 로렌은 이번 캠페인을 통해 브랜드의 스포츠 전통을 기념하면서 동시에 일상 속 스타일의 확장 가능성을 제시하고자 했다고 밝혔다.
의미와 전망
패션업계 관계자는 이번 캠페인이 랄프 로렌의 정체성을 명확히 드러내면서 글로벌 소비자에게 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 것으로 전망했다. 랄프 로렌은 앞으로도 스포츠와 라이프스타일을 결합한 컬렉션을 지속적으로 선보일 계획이라고 전했다.
이번 공개로 랄프 로렌은 전통적 스포츠 문화와 현대적 패션 감각을 접목한 비주얼 스토리텔링을 강화했다, 브랜드의 운동과 스타일이라는 핵심 콘셉트는 앞으로의 시즌에서도 주요 방향이 될 전망이다.
