第十四屆 NBA 新春賀歲活動已熱烈展開，今次活動由 1 月 17 日至 2 月 12 日舉行，以一系列精彩的實體與網上互動，與全球球迷齊賀蛇年。香港作為活動的重要站點，NBA 特別邀請了綽號「The Matrix」的傳奇球星 Shawn Marion，於 1 月 25 日親臨本地籃球「主場」啟業天台運動場，與港籃迷共度別具「港式」特色的新年。
在香港的活動中，啟業運動場將搖身一變為 NBA 主題新春遊樂場。活動現場設置了多個充滿 NBA 文化和農曆新年特色的遊戲，包括「新春七彩灌籃」、許願樹、sticker 定製揮春以及傳統剪紙，並配以熱鬧的舞龍舞獅表演，營造出濃厚的節慶氛圍。當天 Shawn Marion 將親身體驗香港傳統新年活動，並與球迷大玩 NBA 遊戲，拉近與籃球愛好者的距離，現場亦會有大量打卡熱點，讓參加者捕捉難忘的瞬間。
除了香港的活動，NBA 新春賀歲慶典在全球範圍內同步進行，亮點多多，包括：
- NBA 新年宣傳片《過好年．無球不歡》：這部宣傳片將在 20 個國家播出，邀請 Minnesota Timberwolves 的「入樽王」 Anthony Edwards 和 New York Knicks 的新任隊長 Jalen Brunson 參與拍攝，巧妙融合新年傳統與籃球元素，呈現一場視覺盛宴。
- NBA 新春賀歲比賽：重點賽事於 1 月 23 日揭幕，包括 Sacramento Kings 主場對 Golden State Warriors，以及 Cleveland Cavaliers 作客挑戰 Houston Rockets。
- NBA 關懷行動：Shawn Marion 亦將前往北京參與一系列社區活動，例如為輪椅籃球運動員舉行籃球教室，弘揚籃球精神。
- 全球互動與限定商品：NBA 官方社交平台推出多項互動活動，球迷有機會贏取 NBA 新春主題禮物，包括蛇年公仔、球星簽名球衣等。此外，NBA APP 的「新春星賀歲」功能更能讓用戶透過掃描上海、北京及澳門地標建築，獲取特效祝福動畫。
除此之外，NBA 的線上及實體商店亦為蛇年推出一系列限定商品，包括 Wilson NBA 蛇年新春籃球、NBA Kids 定製賀卡活動，以及 NBA ATELIER 的「止不住新動」新年服飾系列，為球迷帶來更多選擇。
NBA 全球總裁 Adam Silver 在賀歲活動中表示：「NBA 一直致力於通過籃球連結全球不同文化，新春賀歲活動正是我們與亞洲地區球迷分享熱情和喜悅的重要契機。祝大家蛇年新春快樂！」
NBA 新春賀歲活動無疑為球迷送上節慶驚喜，讓籃球與新年傳統碰撞出全新的火花。無論你身處何地，都能感受到 NBA 帶來的活力與節日氣氛。
