在近期的 Super Bowl 期間，運動品牌 On 推出了新一波廣告企劃，邀請了傳奇網球選手 Roger Federer 與廣受歡迎的芝麻街角色 Elmo 一同現身。透過幽默的表現方式，吸引觀眾注意，並介紹品牌名稱的正確發音，成功引起廣泛關注。
在這個合作之後，Elmo 與 On 更進一步展開全新品牌活動「SOFT WINS」。這個活動的宗旨在於強調跑步的真諦，不僅在於速度與勝利，更重視在跑步過程中所獲得的體驗與心靈成長。
「SOFT WINS」的理念旨在挑戰運動界普遍存在的高壓環境，提倡跑者不必對自己過於苛求，應該學會善待自己，享受跑步的旅程。這項活動致力於打破「勝利只能透過艱辛努力達成」的刻板印象，傳遞「柔軟不等於妥協」的正面訊息。跑步不需要時時追求極限的速度，卻可以透過舒適的步調，享受過程的快樂，整合剛柔並濟的智慧，讓真正的勝利在輕鬆中實現。
