智能電視市場自2010年以來已有著飛速的變化，當時有傳聞指Apple可能會推出自家的電視產品，雖然後來並未實現。現時，根據最新報導，Apple又一次考慮進軍智能電視領域，但所面對的市場環境已經完全不同。
在2011年離世前，Steve Jobs曾經透露給傳記作者Walter Isaacson，他的目標是重新定義電視這一娛樂技術，並自信滿滿地表示已找到解決這個難題的方法。然而，當時的Apple COO、現任CEO Tim Cook曾在2010年提到，他們對電視市場未感興趣。
目前的消息指出，Apple在評估新電視產品的初始階段，實際推出可能還需要數年時間。報導認為，這款全新的智能電視可能會成為Apple整體智能家居生態的一個重要組件。現時Apple僅透過Apple TV提供類似的功能，但產品更新並不頻繁。
在過去的十多年裡，智能電視市場的競爭愈來愈激烈，除了LG、Samsung和Sony等大型品牌之外，還有不少來自中國的經濟型選擇，這些品牌已率先提供如AirPlay、HomeKit及Apple TV+等功能。因此，Apple未來如何打造出獨特的產品優勢，並保持其利潤空間，無疑將會是一大挑戰。
資料來源：MacRumors
