iPhone 18 Pro 加價後的市場反應未如 Apple 預期。《日經新聞》10 月 9 日引述多名供應鏈消息人士報道，Apple 已通知部分供應商，10 月份 iPhone 18 Pro 及 Pro Max 的零件訂單較原定規劃削減至少 15%，個別消息更指減幅達 15% 至 20%。
定價調升被視為打擊銷情的主因，iPhone 18 Pro 在美國市場售價由 1,199 美元起，Pro Max 則由 1,299 美元起，兩款機型均較上一代調高 100 美元（折合約 780 港元）。Apple 官方將加價歸因於人工智能運算需求帶動的記憶體晶片漲價。同類成本轉嫁早有前科，今年 6 月 Apple 已先後調高 iPad 及 MacBook 售價，當時同樣表示難以自行吸納儲存組件的成本升幅。
市場研究機構 IDC 於 9 月發表的預測顯示，2026 年全球智能手機出貨量預計按年下跌 16.7%，總量略高於 10 億部，為有記錄以來最大年度跌幅。全球手機平均售價卻逆勢升至 581 美元（約 4,530 港元）新高，呈現「量跌價升」走勢。背後核心在於記憶體成本按年飆升逾三倍，IDC 預計這輪漲勢將持續至 2028 年，分析師 Francisco Jeronimo 更指出廉價智能手機的時代已告終結。
以 256GB 的 iPhone 18 Pro 為例，官方定價折合約 1,338 美元，在統計的全球 35 個市場中售價僅高於美國和加拿大，位列第三低。儘管終端需求放緩可能促使零售商由於銷售壓力提供折扣，但上游記憶體供應吃緊屬於長期結構問題，組件成本持續居高不下，仍限制了整體手機價格的回調空間。
