美國科技公司 Meta 最近宣佈，將於旗下嘅通訊應用程式 WhatsApp 中推出廣告服務，首次喺「動態（Status）」功能入面展示廣告內容，同步開放創作者頻道嘅付費訂閱及商業推廣功能。WhatsApp 自創立以來一直堅守無廣告原則，今次嘅政策轉變標誌著 Meta 想將呢個全球最受歡迎嘅通訊應用，進一步轉變為具商業潛力嘅平台。
根據 WhatsApp 公佈嘅數據，每日有多達 15 億人使用動態功能，呢個數字讓 Meta 看到動態頁面成為廣告展示嘅最佳入口。廣告內容會喺用戶瀏覽動態時出現，形式類似 Instagram 故事廣告。值得一提嘅係，Meta 強調現在只會喺動態頁面展示廣告，WhatsApp 其他核心對話功能仍會保持無廣告狀態。
除了廣告，Meta 仲同步加入付費頻道訂閱機制，用戶可以選擇每月付費，接收來自指定頻道嘅專屬內容與訊息。而商家亦可以選擇付費推廣，提升頻道可見度與觸及率，或者喺動態中推廣佢哋嘅商品同服務。
為了強化廣告嘅個人化程度，Meta 表示會根據用戶嘅城市、國家、語言設置、所追蹤頻道同埋廣告互動記錄等資訊，推送相關廣告。如果用戶將 WhatsApp 帳號連結到 Meta 嘅「帳號中心（Account Center）」，廣告推薦將會更加個人化。不過，Meta 保證不會向廣告商提供用戶嘅電話號碼，亦唔會存取用戶通話記錄、群組資料或個人對話內容。
WhatsApp 自 2009 年由 Yahoo 前員工 Brian Acton 與 Jan Koum 創立以來，曾於 2013 年短暫實施收費政策，向用戶每年收取 0.99 美元（約港幣 HK$7.7），但最終在 2016 年取消收費，改為向商家開放 Business API，方便企業透過 WhatsApp 與客戶互動。今次加入廣告與訂閱制度，象徵 WhatsApp 變現策略進一步深化。
Meta 在 2014 年以 190 億美元（約港幣 1,482 億元）收購 WhatsApp，今次廣告首次登場，符合佢一貫依重廣告收入嘅模式。在 2025 年首季度嘅財報中，Meta 總營收達 423 億美元（約港幣 3,299 億元），其中來自旗下應用程式家庭嘅廣告收入就佔咗 419 億美元（約港幣 3,268 億元），反映廣告業務依然係公司嘅核心收入來源。
