AI生成コンテンツが大量に作られ、検索結果やAI要約を操作する行為をGoogleが違反行為と明示した。
Googleは正式にスパムポリシー（Spam Policies）を更新し、生成的なAIを使った低品質ページの大量作成を明確に禁じた。
政策更新が対象とするAI生成コンテンツの行為
今回の改訂で、Googleは具体的な違反例を列挙している。
- 生成式AIを用い、ユーザーに実益のないページを大量に作成する行為
- 複数の情報源からのコンテンツを断片的に結合、スクレイピング、または機械的に書き換えて公開する行為
- 地域名や商品キーワードなどを組み合わせて体系的にランディングページを生成し、検索やAI要約の露出を狙う行為
Googleはこれらを「付加価値がなく、操作的である」と定義している。
AI OverviewsとGEOの急増
背景にはGoogleの「AI Overviews」機能の普及がある。
「AI Overviews」は検索結果の上部に自動で要約を表示する機能で、複数ページの情報を統合して提示する。
これを悪用する手法として、業界ではGenerative Engine Optimization、通称GEOが急増している。
GEOはAIで大量にページを生成し、要約に自社コンテンツが引用されることを目的とする。
旅行サイトで見られる具体例
例として旅行サイトのケースを挙げる。
複数の都市名と観光キーワードを組み合わせ、ほぼ同一の構造で大量のページを生成する手口が報告されている。
多くは既存情報の改変にとどまり、読者にとっての独自性は低いという。
懲罰強化の内容と業界の見方
従来は個別ページのランキング低下が主な対応だった。
今回の更新では、Top StoriesやDiscoverなど特定の検索機能に対する掲載資格を剥奪する可能性が明記された。
さらに重大事案ではウェブサイト全体に対するより広範な処置があり得ると警告している。
検出基準と正当なAI活用への懸念
ただし、Googleは現時点で検出の具体的閾値を公表していない。
そのため正当なAI支援コンテンツが誤って対象になるリスクを業界が懸念している。
サイト運営者が取るべき対応
サイト運営者はAI生成コンテンツの扱いを見直す必要がある。
- ユーザーにとっての明確な付加価値を付ける
- 外部情報を使う場合は出典を明示し、独自の分析を加える
- 大量自動生成の運用を控え、品質評価のプロセスを導入する
結論として、Googleの改訂は操作的なAI活用を排する狙いであり、正当なAI協働は対象外だと明示されている。
今後のSpam Updateの詳細公開を受け、実務上の対応策を精査することが求められる。
