Google 正式更新旗下垃圾內容政策（Spam Policies），明確將利用生成式 AI 大量製作低質頁面、以操控搜尋結果或 AI 摘要曝光的行為列作違規，並將相關懲罰級別由降低排名升級至可能取消網站使用特定搜尋功能的資格。
政策更新涵蓋哪些行為
根據 Google 最新版本的垃圾內容政策，以下做法已被明確列為違規範疇：
- 使用生成式 AI 批量製作對用家無實際幫助的頁面
- 將多個來源的內容拼接、抓取或機械式改寫後發布
- 以地區名稱、商品關鍵詞等系統性製作落地頁，目的是操控搜尋或 AI 摘要曝光
Google 在政策文件中同時寫明，若網站持續繞過垃圾或內容政策，可能失去在 Top Stories、Discover 等搜尋功能中出現的資格，情節嚴重者將在整體搜尋結果中受到更廣泛的處置。
GEO 操控手法近年急增
事件背景與 Google AI Overviews 功能的普及直接相關。AI Overviews 是 Google 搜尋結果頁頂端的 AI 自動摘要區，會從多個網頁整合資訊後呈現給用家。自功能推出後，業界出現了針對「AI 搜尋引擎優化」（Generative Engine Optimization，GEO）的新操作手法，部份網站會系統性地批量製作頁面，目標並非服務真實讀者，而是令 AI 摘要優先引用其內容。
以旅遊網站為例，部份業者會透過 AI 自動生成大量針對不同城市與關鍵詞組合的頁面，內容多為抓取自其他來源再改寫，對讀者而言幾乎不具原創資訊價值。
懲罰力度提升 業界評估影響
今次政策更新被業界關注的重點，在於懲罰機制的升級。過去同類違規主要以降低個別頁面排名處理，今次 Google 明確指出可能波及整個網站層面的搜尋功能資格，被視為對 GEO 操控行為的直接回應。
不過，Google 目前尚未公開具體的偵測門檻，亦未將「AI 內容操控」列為獨立違規類別。執行尺度及對正常 AI 輔助內容的潛在誤傷風險，業界預計需待後續 Spam Update 推出後才能有更清晰評估。
Google 在政策聲明中強調，今次打擊對象是「無增值且具操控性」的 AI 生成內容，並非針對所有 AI 協作創作。