구글 스팸정책이 AI로 대량 제작한 저품질 페이지를 명확히 금지했다, 이번 업데이트는 검색 결과와 AI 요약(AI Overviews) 노출을 조작하려는 행위를 직접 겨냥한다.
구글 스팸정책 적용 대상
구글은 공식 스팸 정책 업데이트에서 생성형 AI를 이용해 사용자에게 실질적 가치가 없는 페이지를 대량 생성하는 행위을 위반 사례로 명시했다.
정책 문서는 특히 다음 세 가지 유형을 위반으로 분류했다.
- 생성형 AI로 대량 제작한, 사용자에게 실질적 도움이 없는 페이지
- 여러 출처에서 내용을 긁어오거나 기계적으로 개작한 뒤 배포하는 경우
- 지역명·상품 키워드 등을 체계적으로 조합해 랜딩페이지를 대량 생산, 검색 또는 AI 요약 노출을 조작하는 행위
구글은 또한 같은 문서에서, 반복적으로 정책을 우회하면 해당 사이트가 Top Stories나 Discover 같은 특정 검색 기능에 노출되는 자격을 잃을 수 있다고 밝혔다.
GEO 조작 기법 증가와 AI Overviews 영향
이번 변화는 구글의 AI Overviews 기능 보급과 직접 연결된다. AI Overviews는 검색결과 상단에 다수 웹페이지를 종합해 자동으로 요약을 제공하는 영역이다.
이 기능 출현 이후 업계에서는 Generative Engine Optimization(GEO)이라 불리는 새로운 최적화 수법이 나타났다.
GEO는 AI Overviews에 인용되기 위해 다량의 키워드·지역 조합 페이지를 자동 생성하는 전략을 말한다. 여행 사이트를 예로 들면, 여러 도시와 검색어 조합에 대한 수백·수천 개의 페이지를 자동으로 생성해 AI 요약이 해당 사이트를 우선 참조하도록 유도한다.
강화된 제재와 업계 전망
이번 업데이트의 핵심 의미는 제재 범위의 상향이다. 과거에는 개별 페이지의 순위만 낮아지는 수준으로 끝나는 경우가 많았지만, 구글은 이제 사이트 단위로 검색 기능 노출 자격을 박탈할 수 있다고 경고했다.
다만 구글은 현재까지 구체적인 탐지 기준을 공개하지 않았다. 또한 이번 문서에서는 “AI 콘텐츠 조작”을 별도의 독립 위반 항목으로 분류하지는 않았다.
업계에서는 정상적인 AI 보조 창작물이 부당하게 제재를 받을 우려를 제기하고 있다. 많은 플랫폼 운영자와 SEO 전문가들은 향후 발표될 스팸 업데이트의 세부 기준을 보고 정확한 영향 범위를 평가할 것이라고 말했다.
구글의 메시지와 실무적 시사점
구글은 성명에서 이번 조치가 “가치 제공이 없고 조작적 성격이 있는” AI 생성물을 겨냥한 것이라고 분명히 했다, 이는 모든 AI 협업 창작을 금지하려는 의도가 아님을 덧붙였다.
실무적으로 웹사이트 운영자는 다음을 점검해야 한다.
- AI로 생성한 콘텐츠의 가치와 독창성 확보
- 외부 출처 표기 및 원저작물 대비 정보 기여도 명확화
- 지역·상품 키워드 기반 대량 랜딩페이지 운영 여부 재검토
이번 조치는 검색 품질 보호 차원에서 나온 것이다, 향후 구글의 스팸 업데이트 발표 시 구글 스팸정책에 따른 실제 적용 사례가 나올 것으로 보인다.
웹사이트 운영자와 콘텐츠 제작자는 이번 구글 스팸정책을 바탕으로 AI 활용 가이드라인을 재정비할 필요가 있다.
