BMW車內廣告引發爭議，部分車主批評資訊娛樂系統不應成為已購車輛的廣告展示平台。
這項跨界宣傳活動自7月27日啟動，BMW表示活動適用於配備指定資訊娛樂系統、且於2020年7月後生產的車輛，車主會在中控資訊娛樂螢幕上看到橫幅提示，點擊後即可啟動與Spider-Man主題相關的互動內容。
BMW說明，該活動已在超過70個國家的指定車款推出，播放時系統會切換至全螢幕影片，並結合車內音響與氣氛燈效果，營造電影聯動的沉浸式體驗。
BMW將此項目定位為限時主題體驗，透過Festive App提供，並強調內容需由車主主動點擊開啟，非以自動推播方式呈現，BMW也指出電影中有出現BMW車輛，故為同步宣傳活動的一部分。
BMW車內廣告的車主反應與質疑
不過，部分車主與汽車專業人士對此安排表達不滿，質疑廠方是否在改變過去「車廂為私人空間」的承諾，將聯網車輛的數位設備逐步變成新的營銷渠道。
外界也將此次事件與BMW先前因將座椅加熱功能改為訂閱制時的爭議相提並論，當時有車主不滿已硬體安裝的功能卻需額外付費啟用；此次Spider-Man活動雖未收費且未限制車輛功能，但仍被視為品牌透過軟體延伸商業模式的另一例。
車內廣告與聯網車輛發展的界限討論
隨著汽車加入更多聯網功能，車主可透過系統更新獲得新服務，業界也在探索車內購物、訂閱服務與數位體驗等可能性，這同時帶來隱私與消費者權益的討論空間。
BMW在回應中重申，Spider-Man主題內容為配合電影宣傳的單次合作案，並非代表未來會將車內資訊娛樂螢幕常態化為商業廣告平台，BMW的說法在消費者圈仍引發不同聲音。
未來如何在車主體驗、隱私保障與商業模式間取得平衡，將是車廠與監管單位需要面對的課題，消費者也可關注軟體服務條款與隱私設定，決定是否啟用此類主題內容。