BMW近日因與Spider-Man: Brand New Day電影合作推出的車內宣傳活動引起討論，部分車主批評汽車內的資訊娛樂系統不應成為已購車輛的廣告展示平台。
這項活動於7月27日開始，在超過70個國家的指定BMW車款上推出。凡是2020年7月後生產、配備相關車機系統的車輛，車主可在資訊娛樂屏幕上看到宣傳橫幅，點擊後即可啟動Spider-Man主題互動內容。播放期間，系統會切換至全螢幕影片，並結合車內音響及氣氛燈效果，打造電影聯動體驗。
BMW將這項功能定位為限時主題體驗，並透過Festive App提供，強調內容需要由車主主動點擊開啟，並非傳統形式的車內廣告。這次合作亦配合Spider-Man: Brand New Day電影宣傳，而電影當中亦出現BMW車輛。
不過，部分車主及汽車界人士對此安排表示不滿。爭議焦點在於BMW過去曾表示車廂屬於私人空間，不會考慮在車內屏幕加入商業廣告。如今透過聯網車輛功能推出電影宣傳，令部分消費者質疑汽車製造商是否正在將車內數碼設備轉變成新的營銷渠道。
事件亦令人聯想到BMW過往推出座椅加熱訂閱服務時引發的討論。當時部分消費者不滿已安裝於車上的功能需要額外付費啟用，而今次Spider-Man活動雖然沒有收費，也沒有限制車輛功能，但仍被部分人士視為汽車品牌利用軟件功能拓展商業模式的另一例子。
隨着汽車逐漸加入更多聯網功能，車主可透過更新系統獲得新服務，汽車品牌亦開始探索車內購物、訂閱服務及數碼體驗等新方向。BMW則表示，Spider-Man主題內容只是配合電影合作的一次性活動，並非代表未來會推出持續性的車內廣告策略。
