เมื่อ Gucci อยู่ในมือของเดมนา สิ่งที่ทุกคนอยากรู้ที่สุดคือ ในสายตาของเขา Gucci ควรจะเป็นหน้าตาแบบไหน โดยคอลเล็กชั่นสปริง/ซัมเมอร์ 2027 ที่ใช้ชื่อว่า The Store Show อาจเป็นคำตอบที่ชัดเจนที่สุด นี่คือคอลเล็กชั่นแรกที่เดมนาเลือกนำเสนอภาพลักษณ์ของ Gucci อย่างครบถ้วนที่สุด เขาเปลี่ยนเวทีโชว์ให้กลายเป็นร้านค้าขนาดยักษ์ ที่เสื้อผ้าชาย-หญิงปรากฏทีละชุดเหมือนลูกค้าที่เดินเลือกดูราวเสื้อผ้า และเผยให้เห็นตัวละครหลากหลายจากตู้เสื้อผ้าเดียวกัน เช่น “The Rebellious Aristocrat”, “The Snob” และ “The Eccentric”.
เมื่อเทียบกับบรรยากาศไนท์ไลฟ์อันเข้มข้นในผลงานก่อนหน้านี้ของเดมนา คอลเล็กชั่น SS27 ดูปรับโทนลงอย่างชัดเจน ช่วงผู้ชายเริ่มจากกางเกงสเวกเกอร์ตัดปลายเล็กกับรองเท้าโลฟเฟอร์ที่ไม่สวมถุงเท้า นำทางด้วยสไตล์อิตาเลียนคลาสสิก ก่อนจะผสมผสานการเล่นสัดส่วนของเขาเข้ามาอีกครั้ง สูทไหล่ทรงม้า (saddle shoulder) ตัดเย็บให้เข้ารูป ฝั่งตรงข้ามเป็นแจ็กเก็ตทรงหลวมสั้นคู่กับยีนส์ขายาวทรงยืดเลื้อย นอกเหนือจากสูทขาวดำ ยังมี Harrington jacket, เสื้อโปโลลายริ้ว, ถักไหมพรม และลุคประจำวันที่มีความเป็น Preppy ชัดเจน
อย่างไรก็ตาม การสรุปว่าคอลเล็กชั่นนี้หมายความว่าเดมนาเปลี่ยนไปเป็นผู้รักษ์นิยมคงจะมองโลกแคบเกินไป สัญลักษณ์ที่ทำให้คนจำ Gucci ได้ง่ายที่สุดอย่าง Horsebit ถูกขยาย ซ้ำ และแม้แต่เปลี่ยนฟังก์ชันการใช้งาน เช่น เข็มขัดสามชั้นขนาดใหญ่ที่ใส่ Horsebit สามอันพร้อมกัน หรือ Horsebit ขนาดยักษ์ที่กลายเป็นรายละเอียดบนชุด การจัดการแบบนี้เป็นสิ่งที่เห็นได้ชัดว่าเป็นแนวทางของเดมนา: เขาไม่ได้รีบสร้างโลโก้ใหม่ แต่แยกสัญลักษณ์ที่คนคุ้นเคยออกมาแล้วประกอบใหม่ด้วยอัตราส่วนต่างๆ
ในฝั่งผู้หญิงก็เริ่มจากตู้เสื้อผ้าประจำวันเช่นกัน ชุดเซ็ตตัดเย็บเรียบทั้งกางเกงหรือกระโปรงทรงสั้น ไหล่ทรงม้าแต่น้ำหนักไม่หนาเพราะไม่มีบุฟองน้ำ จึงยังคงโครงร่างแต่ลดความทึบ หน้าตาของเสื้อเชิ้ตสไตล์ผู้ชาย, แจ็กเก็ตหลวม, เสื้อแขนยาวแบบรักบี้ และกระโปรงพลีททรงเอ ชวนให้นึกถึงเครื่องแต่งกายสำนักงานยุค 80–90 ผสมกับกลิ่นอาย Preppy ลายสกอต ผ้าเลเธอร์ และผ้าวูลลาย ต่อยอดจากลุคกลางวันไปสู่กลางคืนด้วยโค้ทยาวขนแคชเมียร์, เดรสเข้ารูป และชุดราตรีไม่สมมาตร
ในหมวดเครื่องประดับ เราจะเห็นทิศทางการจัดการกับประวัติศาสตร์ของ Gucci ชัดเจนขึ้น กระเป๋า Horsebit รุ่นใหม่ในแนว Urban ถูกออกแบบด้วยเส้นสายเรียบ Bamboo มือจับแบบไม้ไผ่แบบดั้งเดิมถูกเปลี่ยนเป็นชิ้นหนังต่อติดกัน ปรากฏทั้งบนกระเป๋ารูปทรงต่างๆ และคลัทช์นุ่ม ๆ เข็มขัด 3X Horsebit ถูกย่อส่วนให้กลายเป็นกระเป๋าไพรเวตสำหรับปาร์ตี้ ส่วน GG Marmont และ Ophidia ก็ยังคงกลับมาให้เห็น ไม่ได้ถูกเก็บเข้าคลังเพราะมีครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่
รองเท้าก็สะท้อนแนวคิดเดียวกัน รองเท้าโลฟเฟอร์รุ่นใหม่ของเดมนาเปลี่ยนเป็นหัวตัดและพื้นรองเท้านุ่มสไตล์นักขับ อีกทั้งลากรองเท้าพลัฟแบบมีพู่จากในห้องนอนไปสู่ถนน มีทั้งรองเท้าส้นเตี้ยทรงเหลี่ยม รองเท้าแพลตฟอร์มส้นสูงเล็กน้อย และบู๊ตหนังยาวเหนือเข่าที่ประทับตราอักษรแบรนด์เป็นลายม้า แนวคิดที่เดมนาเสนอคือการให้ของเก่าและของใหม่สลับบทบาทกันได้ ไม่ใช่ต้องเลือกข้างใดข้างหนึ่ง
หากมองลึกเข้าไป การตีความของเดมนาสำหรับ Gucci อาจย้อนรอยไปถึงความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับโรงแรม The Savoy ในลอนดอน—พื้นที่ที่ผู้คนหลากหลายภูมิหลังมาพบกัน ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมเขาถึงเลือกทำเป็น “Store Show” ร้านค้าสามารถบรรจุทั้งสูท, ยีนส์ และโลฟเฟอร์ประจำวันได้พร้อม ๆ กับเครื่องประดับ, ขนสัตว์ และชุดราตรี เมื่อเดมนาพูดถึง “complete personal vision” เขาไม่ได้พยายามเปลี่ยน Gucci ให้กลายเป็นตัวตนใหม่ทั้งหมด แต่เป็นการจัดระเบียบพื้นที่ตู้เสื้อผ้าประวัติศาสตร์ร้อยปีให้คนหลายแบบของ Gucci กลับมาอยู่ร่วมโลกเดียวกันอีกครั้ง