구찌 SS27은 뎀나가 제안한 구찌의 현재상이라고 볼 수 있다. 데뷔 이후 뎀나가 선보인 첫 번째 집중적 구찌 이미지 발표였기 때문이다.
이번 시즌 쇼 타이틀은 “The Store Show”다. 뎀나는 런웨이를 거대한 전문 매장으로 바꿔, 남녀복이 의류 진열처럼 교차해 등장하게 했다.
구찌 SS27 콘셉트와 무대 연출
쇼는 고객이 매장을 돌며 옷걸이를 하나씩 살피는 설정으로 구성됐다. 각 룩은 특정 인물 유형을 보여주도록 배열됐다.
뎀나는 쇼에서 “The Rebellious Aristocrat”, “The Snob”, “The Eccentric” 같은 인물군을 제시했다. 한국어로는 각각 ‘반항적 귀족’, ‘속물’, ‘기인’ 정도로 읽을 수 있다.
구찌 SS27 남성복: 이탈리안 감성에 비율 놀이
남성복은 이탈리아식 수트 감성으로 시작된다. 끌로퍼 스타일 로퍼에 양말을 신지 않은 연출로 분위기를 잡았다.
여기에서 뎀나는 곧바로 비율 장난을 꺼내 든다. 마찰을 일으키는 실루엣들이 교차한다: 마찬가지로 마운틴 숄더 수트는 슬림하게 떨어지고, 다른 자켓은 짧고 넉넉하다.
이와 함께 해링턴 재킷, 스트라이프 폴로, 니트, 프레피 스타일 일상복이 혼재한다. 검정과 흰색 정장뿐 아니라 캐주얼 아이템이 균형을 이룬다.
심벌의 재배치: 홀스빗과 로고 해석
구찌 역사에서 가장 인지도가 높은 심볼인 홀스빗은 이번 시즌 핵심 처리 방식으로 자리했다. 뎀나는 이를 확대하고 반복하며 용도를 바꿔 사용한다.
예컨대 세 줄짜리 굵은 벨트에는 한 번에 세 개의 홀스빗을 달았고, 초대형 홀스빗을 의복 디테일로 직접 사용하기도 했다. 이는 새로운 로고를 만드는 대신 기존 심볼을 해체해 재조립하는 접근이다.
구찌 SS27 여성복: 일상에서 밤까지
여성복도 일상 옷장에서 출발한다. 깔끔한 투피스에 슬랙스나 미디 스커트를 매치하는 구성이다.
마운드 숄더는 있으되 어깨 패드를 넣지 않아 부피감은 줄였다. 셔츠와 루스한 재킷, 럭비 셔츠와 A라인 플리츠 스커트로 80년대와 90년대 오피스 룩과 프레피 무드를 제시한다.
스코틀랜드 체크, 가죽, 체크 울이 번갈아 등장한 뒤, 데이 룩에서 이브닝 룩으로 자연스럽게 넘어간다. 캐시미어 퍼 코트와 밀착 실루엣, 비대칭 이브닝 드레스로 마무리된다.
가방과 슈즈: 역사적 요소의 재해석
액세서리가 뎀나의 처리 방식을 가장 쉽게 보여준다. 새로운 ‘도시적’ 홀스빗 백은 선을 간결하게 정리했고, 밤부 핸들은 여러 조각의 가죽을 이어 붙여 재구성했다.
3X 홀스빗 벨트는 파티 클러치로 축소되기도 했다. GG 마몬트와 오피디아 라인도 배제되지 않고 다시 등장한다. 즉, 신구가 공존하는 방식이다.
슈즈도 비슷한 맥락이다. 뎀나의 첫 신형 구찌 로퍼는 각진 토와 유연한 드라이빙 솔을 채택했다. 침실에서 쓰이던 태슬 슬리퍼를 거리로 끌어내는 연출도 인상적이다.
여기에 굽이 낮은 스퀘어 힐과 브랜드 이니셜 엠보싱의 사이하이 부츠가 더해져 드라마틱한 느낌을 보완한다. 구찌 SS27은 새로움과 전통 사이를 계속 교환한다.
역사와 만나는 매장 연출
뎀나는 구찌와 런던 The Savoy 호텔의 오랜 연관성에서 영감을 얻었다. 서로 다른 배경의 사람들이 같은 공간에서 만나는 상황을 쇼로 옮긴 것이다.
따라서 ‘Store Show’라는 형식은 합리적이다. 전문 매장이라는 설정은 수트와 데님, 로퍼 같은 일상복과 주얼리, 퍼, 이브닝 드레스 같은 고급 품목을 모두 수용할 수 있다.
뎀나가 말한 “complete personal vision”은 구찌를 또 다른 개인 브랜드로 바꾸려는 시도가 아니다. 오히려 백년이 넘는 구찌의 옷장을 재정리해 다양한 구찌 인물이 한 세계에 다시 함께 사는 모습을 만드는 일이다.