Gucci 來到 Demna 手上，最令人好奇的始終是：他眼中的 Gucci 到底應該是甚麼模樣？2027春夏「The Store Show」或許是目前最完整的答案。這是 Demna 首個集中呈現其 Gucci 形象的系列，他將舞台變成一間巨型專門店，男女裝依次出現，就像客人在店內逐個衣架探索不同人物與衣櫥，當中包括「The Rebellious Aristocrat」、「The Snob」及「The Eccentric」。
相比 Demna 過往較強烈的夜生活氣息，SS27明顯收斂不少。男裝由吊腳西褲與不穿襪的樂福鞋開始，以相當典型的意式衣着切入，再逐漸加入他的比例遊戲。馬鞍肩西裝剪裁修身，另一邊卻是寬鬆短身外套配修長垂墜牛仔褲；黑白西裝以外，亦加入 Harrington Jacket、條紋 Polo Shirt、針織及帶Preppy味道的日常造型。
不過，將系列理解為「Demna變得保守」又未免太簡單。Gucci 最容易辨認的 Horsebit 馬銜被刻意放大、重複甚至改變用途，其中3X粗腰帶一次用上3枚 Horsebit，亦有特大馬銜直接成為服裝細節。這種處理方法很 Demna：不是急於創造另一個Logo，而是把品牌本來已深入人心的符號拆開，再用不同尺度重新組裝。
女裝同樣由日常衣櫥開始。俐落套裝配西褲或半截裙，高聳馬鞍肩沒有加入肩墊，在保持輪廓感的同時減低厚重感；男裝恤衫、寬鬆外套、欖球上衣與A字百褶裙則帶出80、90年代辦公室衣着與Preppy風格。蘇格蘭格紋、皮革及格紋羊毛交替出現，之後才慢慢由日間過渡到夜晚，以羊絨毛皮外套、貼身剪裁及不對稱晚禮服收尾。
配飾可能更容易看出 Demna 打算如何處理 Gucci 的歷史。新款「都會風」Horsebit 手袋以簡約線條處理，Bamboo 竹節手柄則改由多段皮革接合，出現在不同手袋與柔軟信差袋上；3X Horsebit 腰帶更直接縮成派對手袋。GG Marmont 與 Ophidia 亦再次出現，並沒有因新創意總監上任而被刻意收藏起來。
鞋履亦延續相同想法。Demna 首款新版 Gucci 樂福鞋換上方頭及柔軟駕駛鞋底，另外將原本屬於睡房的流蘇拖鞋帶到街上，再以幼方跟高踭鞋及飾有品牌字母押花馬鐙的及膝皮靴補上較戲劇化的一面。新與舊在這裏不是二選一，而是不斷交換位置。
Demna 對 Gucci 的理解，其實可以追溯到品牌與倫敦 The Savoy 酒店的淵源：不同背景的人在同一空間相遇。這亦解釋了為何今次偏偏是一場「Store Show」。專門店既可以放西裝、牛仔褲和日常樂福鞋，也容得下珠寶、毛皮與晚禮服。Demna 所說的「complete personal vision」，未必是要將 Gucci 變成另一個自己，而是把這個已有百年歷史的衣櫥重新整理一次，讓不同 Gucci 人物再次住進同一個世界。
