汽車品牌換Logo，近年往往離不開「變得更簡潔」，McLaren 今次亦不例外。不過如果只看到全新字標變得乾淨俐落，可能會錯過真正有意思的地方。McLaren 今次沒有向未來找靈感，反而將時間拉回創辦人 Bruce McLaren 尚未成為賽車傳奇之前，從其家族在紐西蘭奧克蘭 Remuera 經營的一間服務站重新出發。
新字標最直接的改變，是每個英文字母均改用大寫，整體輪廓更簡潔，以品牌全新開發的「McLaren Sans」字體呈現。過往放在字標右上方、辨識度極高的紅色 Streamlined Speedmark，亦不再與主字標綁在一起。第一眼看來確實很「現代品牌」，但真正關鍵其實藏在那個「C」。
全新字標直接參考 McLaren 家族昔日服務站簷篷上的手繪「McLaren’s」招牌，而「C」字下方那條短線亦一併保留下來。那間位於 Remuera 的服務站由 Bruce 的父母 Les 與 Ruth McLaren 經營，Bruce 年輕時亦正是在那裏打造帶領自己取得首場賽車勝利的戰車。換句話說，這次不是為舊Logo簡單「減幾筆」，而是將家族故事重新放到品牌最當眼的位置。
這一點亦令新Logo頗有意思。McLaren 今日讓人想到的，可能是超級跑車、碳纖維單體車架、Formula 1，以及極高速度；但品牌起點其實與一間家庭經營的紐西蘭服務站有直接關係。當其他品牌換Logo時忙於強調數碼化與簡約，McLaren 卻用更簡單的圖案，把故事拉回更早、更私人化的年代。
不過，大家熟悉的 Speedmark 並非正式退休。McLaren 已確認 Speedmark 以及「Speedy Kiwi」仍會繼續成為品牌識別的一部分，只是不再像過往般與主要字標固定組合。因此，新識別某程度上不是將歷史元素刪走，而是重新分配各個符號的角色。
當中的 Kiwi 關係亦值得釐清。紅色 Speedmark 經常被看成與 McLaren 早期 Kiwi 標誌有直接造型關係，但今次真正明確向紐西蘭根源致敬的，其實是整個 McLaren 字標本身。從 Remuera 服務站手繪招牌，到今日全球跑車及賽車上的品牌名稱，這條歷史線反而比刻意加入復古Logo來得自然。
McLaren Racing 與 Automotive 團隊今次亦共同翻查品牌檔案，從 Bruce McLaren 在紐西蘭的早年經歷，到今日 McLaren 的設計符號重新整理品牌形象。新Logo不只用於公路車，Formula 1 賽車亦會採用，意味這並非一次限定宣傳設計，而是整個 McLaren 品牌接下來共同使用的新面貌。
如果Logo的工作是讓人一眼認出品牌，McLaren其實沒有必要把事情弄得太複雜。今次最聰明之處，可能正是沒有硬造一個「未來感」符號：一條藏在「C」下面的小線，已足以把今日的McLaren，重新連回Bruce McLaren當年開始造車的地方。
